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图解:中国滑雪热度20年翻1500倍 但仍是一项小众运动

  2018-01-08 09:29:17   来源:界面新闻  作者:徐秋雨 蔡琳敏 何苗HM

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  虽然滑雪运动在中国的热度上升极快,滑雪人次数在近20年里翻了1500多倍。但到目前为止,中国滑雪人口渗透率仅为0.37%,远低于全球主要滑雪国。

  这个冬天,你有没有去滑过雪?

  近几年,随着2022年北京-张家口冬奥会的临近,滑雪这项兼具浪漫与刺激的运动正在被越来越多的中国人接纳,“去xx滑雪场“更是成了不少南方人到北方旅行时最期待的一项行程。

  不过,虽然滑雪运动在中国的热度上升极快,滑雪人次数在近20年里翻了1500多倍。但到目前为止,它仍然是一项小众运动。

  中国30%的雪场都在东北

  中国的滑雪产业最早始于1996年,第三届亚洲冬奥会在哈尔滨举行,中国第一座以滑雪旅游为主的滑雪场——亚布力风车山庄(亚布力阳光度假村的前身)也在当年建成。此后,亚布力风车山庄长期作为国家队雪上运动训练基地,并培育了中国第一批滑雪爱好者。

  ISPO亚太雪地产业论坛发布的《2016年中国滑雪产业白皮书》(下称白皮书)显示,中国滑雪产业在过去20年经历了飞跃式增长,2016年中国滑雪场数量达到646家,滑雪人次达到1510万。

  白皮书数据显示,2016年,中国超过30%的滑雪场都在东北地区,比第二名华北高出6个百分点。从滑雪人次数来看,华北地区是中国滑雪热度最高的地区,贡献了全国三分之一的滑雪人次。

  从各省(市区)的数据来看,2016年北京滑雪人次数达到171万,排名全国第一。排名第二的是黑龙江,虽然雪场数量是北京的5倍多,但滑雪人次数比北京少了13万。浙江是唯一挤进前十的南方省份,拥有18家雪场、79万滑雪人次。

  滑雪场垂直落差的大小,是衡量滑雪场所在山地的资源规模的一个重要指标。白皮书数据显示,中国“天赋”最高的雪场是位于吉林的长白山天池雪,垂直落差达到950米。云南香格里拉雪场以662米的垂直落差排在第四,是前十名中唯一一个南方雪场。

  此外,中国在室内滑雪场和旱雪场方面的投入也增长很快。目前,全球大约有43个室内滑雪场,中国是世界上拥有室内滑雪场最多的国家。白皮书显示,中国的室内滑雪场数量在四年内从5家增长到12家,旱雪场数量在五年内从2家增长到18家。

  中国滑雪人口渗透率仍然很低

  虽然中国已经成为全球增长最快、最受瞩目的滑雪市场之一,但与国外成熟的滑雪市场相比,还有很大的差距。

  一直以来,阿尔卑斯地区都是全球滑雪圣地,全球2132座滑雪度假区中有36%都在这里,该地区的奥地利、瑞士有超过25%的居民都参加到滑雪运动中,是世界上滑雪人口比例最高的两个国家。从滑雪人次数来看,法国、美国和奥地利每年的滑雪人次数超过了5千万次,排在全球前三。

  近年,这些传统滑雪大国出现了滑雪客流量萎缩或增长乏力的现象,中国的滑雪热度则一路飙高。中国曾在2022年冬奥会的申办报告中提出,申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。到2022年,中国可能会有超过1000个滑雪场和每年4000万的滑雪人次数。

  虽然滑雪人次数增长很快,但目前中国滑雪人口渗透率仅为0.37%,远低于全球主要滑雪国。从这个角度看,滑雪在中国仍然是一项很小众的运动。

  中国滑雪产业有哪些增长机遇?

  一是政策机遇。上文提及,中国曾在2022年冬奥会的申办报告中表示,申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。此外,政府还颁布了多项促进体育产业发展的政策文件,提出“到2025年,体育产业总规模将超过5万亿”。2022年冬奥会过后,滑雪运动有望在中国得到进一步普及。

  二是经济发展机遇。滑雪是一项相对昂贵的运动,因此中国人的消费水平会从很大程度上影响这项运动的参与度。平安证券在研报中指出,美国是在人均GDP达到3000美元左右时迎来滑雪人次的快速增长阶段的。对照中国,中国在2008年人均GDP达到3441美元,在2011年迎来滑雪产业的快速发展期。平安证券预测,这种高速增长将持续到2030年左右。

  三是滑雪产业链机遇。相对于滑雪场和滑雪人次的显著提升,目前国内滑雪用品制造业的发展比较滞后,市场增长空间十分巨大。

  2015年,沈阳体育学院走访了沈阳主要的四家大型滑雪场(白清寨、东北亚、怪坡、棋盘山),从调研结果来看,4家滑雪场中工艺比较复杂的高端滑雪设备和装备基本依赖进口,国内品牌生产的主要是滑雪手套、滑雪帽、围巾和护具等工艺简单的产品,知名度和质量都不高。

  四是滑雪场营收机遇。平安证券指出,滑雪场运营的收入主要来源于门票(含索道)费用和雪具租用费,现在中国每人的滑雪基本消费约为600元(不包括住宿和餐饮费)。待滑雪市场成熟后,中国滑雪场营收规模有望从目前的72亿元增至240亿元。如今,已经有越来越多的企业认识到滑雪场的巨大潜力,纷纷出手投资。

  说了这么多,你打算什么时候去滑雪?

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