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2016年10月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

  2016-11-18 08:40:09   来源:迈点网  作者:严得英

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  10月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、汉庭、7天、速8、城市便捷、布丁、莫泰、宜必思。

  2016年10月,根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、汉庭、7天、速8、城市便捷、布丁、莫泰、宜必思。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、10月经济型酒店行业发展动态

  本月经济型酒店品牌行业动态围绕着各个品牌集团的财报及品牌升级等,具体行业动态如下:

  1.10 月14日,全国中小企业股转系统公告显示,从事经济型连锁酒店的经营和管理的布丁酒店浙江股份有限公司(以下简称“布丁股份”)的挂牌申请正式获得批准。公告披露,董事长朱晖、董事朱金利、董事史央清三人直接和间接合计控制布丁股份32.63%的股份,为共同实际控制人,此外,乐视投资占股比例为0.47%。【详情】

  2.2016年10月18日,北京首旅酒店(集团)股份有限公司继发布《2016年三季度业绩快报公告》后,紧接着发布《关于发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易之标的资产过户完成的公告》。公告里明确说明标的资产(标的资产是指衍生品合约中约定的资产)过户情况。由于Poly Victory主要资产为如家酒店集团14.83%股权,首旅酒店因本次发行股份购买资产交易直接和间接获得如家酒店集团33.86%的股权。【详情】

  二、10月经济型酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测经济型酒店品牌73家,与上月相比,增加1家。品牌指数在300以上的有8家品牌,其中,锦江之星和如家的品牌指数都在500以上;品牌指数在200-300之间的有5家品牌;100以下的有17家品牌。

  (一)经济型酒店品牌风云榜TOP20


点击查看10月经济型品牌风云榜完整榜单

  10月份,共有6家酒店品牌名次有所上升,上升名次最高的为IU;5家酒店品牌名次下降,下降名次最高的是肯定;另有9家酒店品牌排名不变。从指数上来看,第一名的锦江之星与紧随其后的如家大幅领先其他品牌。而从TOP20中品牌的所属集团看,铂涛集团本月有3家品牌进入榜单,领先于其它品牌。

  (二)经济型酒店品牌细化指数TOP10

  1.10月份搜索指数TOP10榜单  

  10月份搜索指数TOP10榜单中,除布丁外,其他上榜品牌的指数均有较大幅度提升,特别是锦江之星,本月该品牌的搜索指数达到了200+,品牌关注度明显上升。除此之外,速8、都市118、城市便捷的名次也都有所进步。

  2.10月份媒体指数TOP10榜单  

  媒体指数TOP10中,城市客栈、速8、精途、都市118都在本月获得媒体一定关注,成功进入细分榜单中;本月锦江都城旗下康铂酒店正式开业,集团下中档与经济型酒店品牌都受到媒体关注,同属一个集团的锦江之星媒体指数也提升了近40分。

  3.10月份舆情指数TOP10榜单  

  舆情指数上,所有品牌中超过65%的品牌其舆情指数都在100以上,而细分维度TOP10中,更是每一家品牌的指数都在200以上。作为酒店市场中体量最大的品类,经济型酒店品牌的口碑具有明显优势。

  4.10月份运营指数TOP10榜单  

  运营指数中,除怡莱与莫泰的指数提升外,榜单内其他品牌的运营指数都在下降,个别品牌运营指数与上月持平。虽然经济型酒店品牌拥有庞大的APP下载量,但在微博与微信的表现上还有很大提升空间。

  (三)品牌变化综述

  1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比9月,本月指数上升的品牌有45家,指数下降共有27个品牌。上升幅度在10%以上的有5个品牌,下降幅度在10%以上的有3个品牌。整体而言上升幅度高于下降幅度。  

  在品牌指数环比增幅方面,精途连续两个月指数提升,本月以22.83%的上升幅度位列第一;驿佰居紧随其后,上升幅度达18.98%;城市客栈、速8、都市118分别提升了17.92%、15.92%和10.33%,分列第三至第五。  

  从品牌指数环比降幅来看,宁家的下降幅度最大,达到了38.73%;其次是派·酒店,本月下降幅度为25.15%,位列下降榜单第二;南苑e家位列第三,本月下降了10.52%;7天优品与99优选则分别下降了8.69%和8.36%,位列第四和第五。

  2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看本月排名上升的品牌有28个,下降与持平的品牌数量分别是25、19个。其中,上升5名以上品牌有4家,下降5名以上的品牌有3家。  

  具体来看,名次上升的品牌中,与指数上升一致,精途在本月上升20个位次,位列上升榜单第一;海航快捷其次,上升9位;精通与美宜家本月都进步5名,分列上升榜单第三和第四;IU提升4个位次,位列第五。  

  名次下降的品牌中,派·酒店以25个位次的下降幅度位列榜单第一;宁家紧随其后,本月下降16位;99优选下降了9个位次,位列第三;泊捷时尚和科逸在本月分别下降了3个和2个位次,分列第四和第五。

  三、10月重点关注酒店品牌解读

  本月经济型酒店品牌表现最亮眼的是精途。在10月的品牌指数升降榜单与品牌名次升降榜单中,该品牌都位列第一。10月精途的品牌指数为143.30,较上月上升22.83%;10月排名第25,较上月上升20个位次。 

  自今年7月纳入迈点品牌指数MBI监测以来,精途的品牌指数与排名直线上升。在7、8月份中,精途的品牌指数还在100以下,而到了9月份,由于媒体指数的提升,该品牌的品牌指数也实现破百。10月份,品牌旗下酒店开业信息不断,在得到媒体报道的同时,品牌的知名度与影响力都在提升,并在经济型酒店品牌影响力榜单中排名第25。

  定位于商务连锁酒店的精途在近两年中,加盟急剧增加,除了其精准的定位外,品牌的服务理念也值得很多品牌学习。

附:2016年10月经济型酒店品牌指数完整榜单


  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  2.公寓品牌部分

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  3.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的公寓/在线短租品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  3.服务商品牌部分

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(User Influence),指用户影响力数据;MI(Media Influence),指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence),指行业影响力数据。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.用户影响力:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.媒体影响力:一段时期内,各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

  3.行业影响力:一段时期内,各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对住宿行业服务商品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  (三)页面名词解释

  品牌名称:酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称,或者搜索某品牌名称,在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

  排名:酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面,选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

  趋势:酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

  完整榜单:用户可以点击完整榜单按钮,进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

  上升名次:酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

  上升最快品牌:最新月度排名与前一个月相比,上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

  品牌关注榜:一段时间内,品牌详细页面点击最多的品牌。

  品牌LOGO:酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

  品牌指数曲线图:体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

  资讯:酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

  专题:酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。

  (四)联系我们

  迈点旅游研究院(MTA)

  邮箱/E-mail:res@meadin.com

  电话/Tel:0571-87672164

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