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2016年11月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

  2016-12-07 00:11:00   来源:迈点网  作者:严得英

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  11月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、香格里拉、喜来登、四季、洲际、皇冠假日、万豪、威斯汀、凯宾斯基、丽思卡尔顿。

  2016年11月,根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、香格里拉、喜来登、四季、洲际、皇冠假日、万豪、威斯汀、凯宾斯基、丽思卡尔顿。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、11月国际高端酒店行业发展动态

  本月国际高端品牌行业动态以集团间合作及酒店开业为主,具体动态如下:

  1. 11月2日消息,据外媒报道,HTC与洲际酒店集团(IHG)近日达成协议,将为其旗下酒店提供VR设备租赁使用服务。IHG目前在全球拥有4700家酒店,包括9大品牌,比如洲际、假日、皇冠假日、智选假日、华邑等。而且需要强调的是,这一尝试选择在中国率先推行。【详情】

  2.11月3日消息,在调研了数百家跨国公司的数千名员工之后,近日,《财富》合作伙伴最佳工作场所研究所(Great Place to Work)发布了其分析结果。2016年最适宜工作的跨国公司榜单新鲜出炉,在该榜单上有三家酒店公司位列其中,分别是凯悦、雅高和希尔顿。【详情】

  二、11月国际高端酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌68个,与上月保持一致。其中,品牌指数在200的共有27家,而指数在400以上的降至3家。品牌指数在100以下的有12家,近一半的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20


点击查看11月国际高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有10家,其中上升幅度最大的为喜达屋旗下的艾美;6家酒店品牌名次下降,下降幅度最大的是温德姆。从指数上来看,本月有8家酒店品牌指数有所上升,但上升幅度较小;与上月相比,TOP20内大部分品牌的指数都有所下降,这一比例多达60%。在集团的PK中,万豪国际集团与喜达屋酒店及度假村集团旗下各有3个品牌进入TOP20,成最大赢家。

  (二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

  1.11月份搜索指数TOP10榜单  

  本月搜索指数TOP10榜单中,除希尔顿具体指数破百外,其余品牌的搜索指数均未能实现突破,且出现下滑态势。虽然整体下滑,但威斯汀以微弱的上升分数进入到TOP10中。本月威斯汀的自助餐以及官网是被用户搜索最多的两大关键词,且用户以20-40岁之间群体为主。

  2.11月份媒体指数TOP10榜单  

  媒体指数反映了当月品牌在媒体上的热度。11月份,国际高端酒店品牌媒体指数与上月形成了巨大反差,除四季与新晋品牌丽思卡尔顿外,大部分品牌均有不同程度下降。本月丽思卡尔顿旗下北京、天津、广州的酒店都已进入圣诞季,且恰逢北京丽思卡尔顿酒店10周年庆典,让品牌受到媒体关注。

  3.11月份舆情指数TOP10榜单  

  舆情指数上,喜来登、皇冠假日与香格里拉始终位列前三的位置。与其他品牌相比,TOP10的品牌已具有明显优势,在消费者心中的口碑评价良好。

  4.11月份运营指数TOP10榜单  

  运营指数上,共有4家成为新晋运营指数TOP10榜单的品牌,分别是艾美、洲际、皇冠假日与万豪。同时,艾美也由上月第6升至本月第4。但整体上,国际高端酒店品牌运营指数是呈下滑态势的。

  (三)品牌变化综述

  1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比10月,本月指数上升的品牌有42个,指数下降的共有26个。上升幅度在10%以上的有6个品牌,下降幅度在10%以上的有7个品牌。整体而言下降幅度高于上升幅度。 

  在品牌指数环比增幅方面,莱佛士以15.56%的增幅位列第一,文华东方紧随其后;费尔蒙以14.22%的增幅位列第三;泛太平洋和四季分列第四和第五,其上升幅度分别为10.86%和10.77%。

  从品牌指数环比降幅来看,富豪的指数下降最为明显,达到28.25%;Club Med其次,下降幅度达19.17%;温德姆、JW万豪、希尔顿分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了18.23%、15.90%和15.84%。

  2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有30个,下降与持平的品牌数量分别是27、11个,上升的品牌与下降的品牌基本持平。其中,上升5名以上有7家品牌,下降5名以上的品牌有5家。  

  具体来看,名次上升的品牌中,艾美与文华东方都上升了8位,分列上升榜单第一名和第二名;费尔蒙本月提升了7个位次,位列第三;凯悦与铂尔曼都进步6名,分列上升榜单第四及第五。 

  名次下降的品牌中,富豪下降最多,本月下降了14位,位列第一;Club Med紧随其后,本月下降了12位;JW万豪位列第三,本月下降了7位;马哥孛罗与温德姆都下降了5位,分列第四和第五。

  三、11月重点关注酒店品牌解读

  本月表现最亮眼的是文华东方。在11月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌都位列第二。11月文华东方的品牌指数为219.04,较上月上升15.50%;11月排名第23,较上月上升8个位次。  

  今年1-11月份中,文华东方的最好名次是4月份取得的第22名,品牌指数达到254.27。而在最近的第三季度中,该品牌的位次持续下滑,直至10月份位列第31位。

  11月份,是酒店传统的圣诞季与元旦活动旺季。文华东方旗下的上海、香港等地酒店也都纷纷开始节日庆典,多家媒体进行了报道。除此之外,全球范围内的文华东方酒店都有不同的新闻,如人事任命、餐饮活动等受到媒体持续关注,使该品牌的媒体指数有所提升,进而实现名次上的进步。

附:2016年11月国际高端酒店品牌指数完整榜单


  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  2.公寓品牌部分

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  3.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的公寓/在线短租品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  3.服务商品牌部分

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(User Influence),指用户影响力数据;MI(Media Influence),指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence),指行业影响力数据。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.用户影响力:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.媒体影响力:一段时期内,各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

  3.行业影响力:一段时期内,各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对住宿行业服务商品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  (三)页面名词解释

  品牌名称:酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称,或者搜索某品牌名称,在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

  排名:酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面,选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

  趋势:酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

  完整榜单:用户可以点击完整榜单按钮,进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

  上升名次:酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

  上升最快品牌:最新月度排名与前一个月相比,上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

  品牌关注榜:一段时间内,品牌详细页面点击最多的品牌。

  品牌LOGO:酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

  品牌指数曲线图:体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

  资讯:酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

  专题:酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。

  (四)联系我们

  迈点旅游研究院(MTA)

  邮箱/E-mail:res@meadin.com

  电话/Tel:0571-87672164

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