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2016年11月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

  2016-12-21 08:53:54   来源:迈点网  作者:严得英

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  11月,经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家、锦江之星、格林豪泰、汉庭、7天、宜必思、速8、布丁、城市便捷、莫泰。

  2016年11月,根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家、锦江之星、格林豪泰、汉庭、7天、宜必思、速8、布丁、城市便捷、莫泰。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、11月经济型酒店行业发展动态

  本月经济型酒店品牌行业动态围绕着各个品牌集团的品牌创建和升级等,具体行业动态如下:

  1.11月22日,如家酒店集团发布了名为“如家小镇”的新品牌。“小镇”将由集装箱、帐篷、房车以及小木屋等“非主流”的酒店客房组成。“如家小镇”品牌的推出意味着如家集团将向着休闲旅游的方向拓展,而并非只注重商旅。根据计划,“小镇”将涵盖住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务设施,以满足自驾游游客的需求。【详情】

  2.11月22日消息,近日,7天酒店从官方和行业媒体等渠道正式发布品牌新形象, 并从品牌标识、产品服务、VI形象进行了全面升级,以满足当代消费者日益注重品质和个性化风格的需求。本次logo的焕变升级是7天酒店继续倡导年轻价值主张,保持形象与时俱进和品牌年轻化的重要一步。全新品牌标识继续以数字“7”为核心识别元素,延续了7天品牌的经典标记。【详情】

  二、11月经济型酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测经济型酒店品牌73家,与上月持平。品牌指数在300以上的有9家品牌,其中,如家和锦江之星的品牌指数都在500以上;品牌指数在200-300之间的有4家品牌;100以下的有15家品牌。

  (一)经济型酒店品牌风云榜TOP20


点击查看11月经济型品牌风云榜完整榜单

  11月份,共有6家酒店品牌名次有所上升,上升名次最高的为精途;6家酒店品牌名次下降,下降名次最高的是城市客栈;另有8家酒店品牌排名不变。从指数上来看,经济型酒店各品牌之间差距明显。而从TOP20中品牌的所属集团看,如家、华住、铂涛、东呈都各有2家品牌进入榜单,领先于其它品牌。

  (二)经济型酒店品牌细化指数TOP10

  1.11月份搜索指数TOP10榜单  

  11月份经济型酒店品牌的搜索指数整体呈下滑趋势,尤其是TOP10内的品牌,大部分品牌降幅都在10%以上。

  2.11月份媒体指数TOP10榜单  

  本月媒体指数上升最快的是宜必思,除了旗下酒店住客安全问题引发关注外,本月该品牌西北旗舰店的开业也得到多家媒体报道,进而带来指数的上升。除此之外,汉庭与精途的媒体指数也有所提升,而其它品牌则出现不同程度下滑。

  3.11月份舆情指数TOP10榜单  

  舆情指数上,近66%的经济型酒店品牌其舆情指数都在100以上,而TOP10品牌的指数值更是全部在200以上。市场体量更大、市场进入时间更早及市场覆盖更广泛的品牌已积累起较为明显的口碑优势。

  4.11月份运营指数TOP10榜单  

  运营指数方面,榜单内品牌的指数都在上月基础上出现了波动。其中,格林联盟与海航快捷以及莫泰的运营指数都有小幅提升,而汉庭、怡莱、如家等排名靠前品牌的运营指数反而有所下降。

  (三)品牌变化综述

  1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比10月,本月指数上升的品牌有39家,指数下降共有34个品牌。上升幅度在10%以上的有4个品牌,下降幅度在10%以上的有3个品牌。整体而言经济型酒店品牌发展较平衡。  

  在品牌指数环比增幅方面,宜必思以40.18%的上升幅度位列第一;驿佰居连续两个月指数上升,本月以33.39%的环比增幅位列第二;邸客特、宜必思尚品和海航快捷分别提升了30.44%、20.88%和6.69%,分列第三至第五。 

  从品牌指数环比降幅来看,都市客栈的下降幅度最大,达到了21.90%;其次是速8,本月下降幅度为15.06%,位列下降榜单第二;锦江之星位列第三,本月下降了12.86%;城市客栈与城市便捷则分别下降了9.59%和9.28%,位列第四和第五。

  2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看本月排名上升的品牌有26个,下降与持平的品牌数量分别是27、20个。其中,上升5名以上品牌有3家,下降5名以上的品牌有4家。  

  具体来看,名次上升的品牌中,与指数上升一致,宜必思尚品在本月上升16个位次,位列上升榜单第一;精途其次,上升6位;海航快捷本月上升5个位次,位列第三;宜必思与春天分别提升4个和3个位次,位列第四及第五。  

  名次下降的品牌中,派·酒店以7个位次的下降幅度位列榜单第一;都市客栈紧随其后,本月下降6位;岭南佳园与精通均下降了5个位次,位列第三和第四;方圆本月下降了4位,位列第五。

  三、11月重点关注酒店品牌解读

  本月经济型酒店品牌表现最亮眼的是宜必思。在11月的品牌指数升降榜单中,该品牌位列第一。11月宜必思的品牌指数为392.78,较上月上升40.18%;11月排名第6,较上月上升4个位次。  

  截至11月份,宜必思在经济型酒店品牌中长期处于10名左右的位置,其品牌指数也稳定在260-300之间。

  从具体维度来看,该品牌的品牌指数在很大程度上受媒体指数影响。尤其是11月份,在其他3个维度指数值变化不大的前提下,因个别事件的影响,导致宜必思的媒体关注度迅速提升。同时,旗下在中国的西北旗舰店正式落户西安,为品牌带来了一定正面形象宣传,因而使其品牌指数逼近400,排名也提升至第6。

附:2016年11月经济型酒店品牌指数完整榜单


  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  2.公寓品牌部分

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  3.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的公寓/在线短租品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  3.服务商品牌部分

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(User Influence),指用户影响力数据;MI(Media Influence),指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence),指行业影响力数据。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.用户影响力:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.媒体影响力:一段时期内,各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

  3.行业影响力:一段时期内,各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对住宿行业服务商品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  (三)页面名词解释

  品牌名称:酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称,或者搜索某品牌名称,在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

  排名:酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面,选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

  趋势:酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

  完整榜单:用户可以点击完整榜单按钮,进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

  上升名次:酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

  上升最快品牌:最新月度排名与前一个月相比,上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

  品牌关注榜:一段时间内,品牌详细页面点击最多的品牌。

  品牌LOGO:酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

  品牌指数曲线图:体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

  资讯:酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

  专题:酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。

  (四)联系我们

  迈点旅游研究院(MTA)

  邮箱/E-mail:res@meadin.com

  电话/Tel:0571-87672164

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