资讯
  • 资料
  • 资讯
  • 报告
  • 课程
  • 百科

2016年11月中国住宿业在线短租品牌发展报告

  2016-12-23 08:14:00   来源:迈点网  作者:于博文

手机阅读

  11月,在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、小猪、途家网、蚂蚁短租、木鸟短租、住百家、58同城短租、一家民宿、寓米网以及游天下。

  2016年11月,根据迈点旅游研究院(MTA)对在线短租品牌品牌指数的不完全统计,本月在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、小猪、途家网、蚂蚁短租、木鸟短租、住百家、58同城短租、一家民宿、寓米网以及游天下。

  一、 11月在线短租行业发展动态

  1. 11月2日,国内最大的住宿分享平台小猪宣布,已完成C+及D轮融资,总额达6500万美元。其中包括今日资本于去年底的C+轮融资,以及11月初由愉悦资本和BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投,晨兴资本、今日资本与和玉资本跟投的D轮融资。详情

  2.11月17日消息,寓米网正式挂牌新三板,成为中国短租管理行业中第一家挂牌新三板的企业。寓米网创始人张晚华表示,寓米网将以新三板挂牌作为新起点,积极拓展短租公寓管理服务的广度和深度,通过事业合伙人、城市合伙人、门店合伙人等多种方式在度假公寓、别墅、酒店公寓、民宿等领域展开创业孵化。详情

  二、11月在线短租品牌影响力分析

  (一) 在线短租品牌风云榜TOP10

\

点击查看11月在线短租品牌风云榜完整榜单

  11月份在线短租风云榜中,小猪环比上升了15.02%,超越途家网和蚂蚁短租排名第二。途家网品牌指数虽有所上升,但本月仍屈居第三。11月,木鸟短租与58同城短租分别进步了3个和4个位次,分列榜单第五和第七位,寓米网本月成功登录新三板,其品牌指数环比上升了127.03%,首次跻身在线短租品牌指数前十。

  (二) 在线短租品牌细化指数TOP10

  1.11月份搜索指数TOP10榜单

\

  11月份,小猪凭借融资及被收购的传闻,其搜索指数一举超过Airbnb排名第一;途家网的搜索指数环比上升36.36%,本月排名第二位。Airbnb 11月的搜索指数环比下降近3成,退至搜索指数榜单第三。11月,小猪、Airbnb、途家均有较大动作,获得了市场许多关注。

  2. 11月份媒体指数TOP10榜单

\

  媒体维度上,11月Airbnb的媒体指数突破400大关稳居榜首,途家网及旗下的短租品牌蚂蚁短租分列二、三位。小猪11月获得C+和D轮融资以及后续将被Airbnb收购的传闻使小猪的曝光频次大大提高,本月其环比上升40.57%位列第四。上月排名第二位的一家民宿本月环比降低近五成,排名媒体指数榜单第八位。

  3.11月份运营指数TOP10榜单

\

  运营维度上,11月Airbnb的运营指数较上月环比虽下降了近20%,但其仍以绝对优势位列运营指数榜单首位。赶集短租小幅上升10.68%,本月超过58同城短租排名第二。从目前各品牌在运营维度的表现来看,国内各短租品牌与Airbnb的差距仍然巨大,亟待提高。

  (三) 品牌变化综述

  1. 在线短租品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比10月,本月共10家在线短租品牌指数有所上升,下降的品牌数量是21个,新纳入监测品牌2个。具体如下:

\

  在品牌指数环比增幅方面,依依短租以12.02倍的环比增幅高居榜单;第六感以11.55倍的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分别是四海友家、百酷以及寓米网,分别上升了9.10倍、1.92倍以及1.27倍。

\

  从品牌指数环比降幅上来看,笃行客的下降幅度最为显著,为93.30%;大鱼以86.14%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是度假客、去民宿和米途,降幅分别为82.40%、74.01%和72.19%。

  2. 在线短租品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,11月名次上升的品牌数量为11个,下降与持平的品牌数量分别为17个和3个。

\

  具体来看,名次上升的在线短租品牌中,依依短租由10月的第29位提高了15个位次,排名上升榜单第一位;第六感较上月提升14名,位列第二位;寓米网和百酷较上月分别上升8个和7个位次,位列第三和第四位;58同城短租则进步4名,列上升榜单的第五位。

\

  名次下降的在线短租品牌中,大鱼的下降幅度位列第一,较上月降低了15个位次;笃行客以12个位次的降幅位列第二位;米途、度假客分别下降了11个和10位次,分列第三、四位;喊你玩则以7个位次的降幅位列下降榜单第五位。

  三、11月重点关注品牌解读

  本月重点关注的在线短租品牌为小猪,11月小猪的品牌指数为516.51,较上月的449.07上升了15.02%;该品牌媒体指数由上月的165.24上升至本月的232.27,增长了40.57%。

\

  11月2日,国内最大的住宿分享平台小猪宣布,已完成C+及D轮融资,总额达6500万美元。11月24日市场上又传出了小猪将被Airbnb收购的消息,一时之间,各种传闻甚嚣尘上。两则关于小猪的重磅新闻不仅引来了众多媒体的关注,还为其带来了大量的用户搜索,11月小猪的搜索指数更是首次超过Airbnb排名第一;也是凭借其在媒体指数和搜索指数的显著提升,小猪一举超越途家,重返在线短租品牌指数第二位。

  附:2016年11月在线短租品牌指数完整榜单

\

  四、报告综述

  1.品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  2.迈点品牌指数MBI介绍

  迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

  运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

  2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

  迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

  注:本报告版权归酒店业门户网站——迈点网所有,媒体转载、引用或刊发,须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

  迈点研究院(MTA)致力于旅游住宿领域的行业研究,对行业各类数据进行深入挖掘与分析,并重点开展对酒店人力资源、品牌发展、市场运营、酒店产品市场调研等问题的研究,提供系列权威报告,供业内人士参考。联系我们:

  邮箱:res@meadin.com

  电话:0571-87672164

分享: