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2016年公寓mbi颁奖盛典

2016年12月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

  2017-01-04 09:31:48   来源:迈点网  作者:严得英

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  2016年12月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、香格里拉、洲际、皇冠假日、丽思卡尔顿、四季、万豪、威斯汀、凯宾斯基。

  2016年12月,根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、香格里拉、洲际、皇冠假日、丽思卡尔顿、四季、万豪、威斯汀、凯宾斯基。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、12月国际高端酒店行业发展动态

  本月国际高端品牌行业动态以集团间合作及酒店开业为主,具体动态如下:

  1. 2016年12月1日,全球领先的国际酒店集团之一 ——洲际酒店集团宣布与中国O2O领域的领先平台美团点评签署酒店分销合作协议。根据合作协议,洲际酒店集团的中央预订系统将和美团点评的酒店预订平台实现系统直连对接。实现直连后,旅客可以直接在www.meituan.com及www.dianping.com上看到洲际酒店集团旗下各大品牌酒店的即时价格、房态及相关促销信息。【详情】

  2. 2016年12月6日消息,万豪国际集团在戛纳国际奢华旅游博览会期间宣布,通过与喜达屋酒店与度假村国际集团合并,奢华酒店规模倍增,将继续巩固在奢华酒店领域的领导地位,在全球61个国家为环球旅行家们带来多样化的奢华体验。万豪国际集团计划于2017年新开近30家奢华酒店,未来计划开业180家,涵盖包括冰岛,尼泊尔和古巴在内的20个全新目的地国家。【详情】

  3. 2016年12月12日消息,万豪国际集团旗下艾美酒店及度假酒店宣布与稀奇艺术开启全球独家合作,从酒店目的地汲取创作灵感,共同打造专属艺术品“仲夏·艾美丽(Ai Mei · Midsummer)”。稀奇艺术由中国当代著名雕塑家向京与瞿广慈共同创立。【详情】

  二、12月国际高端酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌72个,与上月相比,增加4家。其中,品牌指数在200以上的共有27家,而指数在400以上的增至4家。品牌指数在100以下的有11家,近一半的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20


点击查看12月国际高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有10家,其中上升幅度最大的为雅高酒店集团旗下的美爵;9家酒店品牌名次下降,下降幅度最大的是四季。从指数上来看,本月有5家酒店品牌指数有所下降;与上月相比,TOP20内大部分品牌的指数都有所上升,这一比例多达75%。在集团的PK中,自万豪并购喜达屋后,本月共有8家万豪国际集团旗下品牌进入TOP20风云榜,成最大赢家。

  (二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

  1.12月份搜索指数TOP10榜单

  本月搜索指数TOP10榜单中,除希尔顿具体指数破百外,其余品牌的搜索指数均未能实现突破,但榜单中60%的品牌都实现了搜索指数的上升。具体来看,本月皇冠假日与万豪用户关注度进一步提高,指数值上升明显。

  2.12月份媒体指数TOP10榜单

  12月份国际高端酒店品牌的媒体指数与上月相比差异较大。其中,W酒店与威斯汀都是新晋品牌,而上月仅位列第十名的丽思卡尔顿,在本月中获得媒体关注,其媒体指数提升值超过40,位列细分维度榜单第一。除此之外,希尔顿与洲际在名次上也有所提升。

  3.12月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数上,本月国际高端酒店品牌仍呈现出稳步上升的态势。这其中,喜来登、皇冠假日与香格里拉则长期占据着前三的位置。

  4.12月份运营指数TOP10榜单

  运营指数上,本月刚刚纳入到国际高端酒店品牌指数监测的W酒店即位列第一,且拥有着优秀的官网运营能力与庞大的APP下载量,让其运营指数大幅领先其他品牌。而华邑在本月也实现了运营指数榜单名次的提升。

  (三)品牌变化综述

  1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比11月,本月指数上升的品牌有39个,指数下降的共有29个。上升幅度在10%以上的有13个品牌,下降幅度在10%以上的有9个品牌。整体而言上升幅度高于下降幅度。

  在品牌指数环比增幅方面,美爵以27.15%的增幅位列第一,瑞吉紧随其后;雅阁以20.57%的增幅位列第三;索菲特和君悦分列第四和第五,其上升幅度分别为17.92%和16.41%。

  从品牌指数环比降幅来看,泛太平洋的指数下降最为明显,达到31.38%;半岛其次,下降幅度达17.53%;瑰丽、温德姆和四季分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了16.75%、16.73%和12.51%。

  2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有23个,下降与持平的品牌数量分别是39、6个,名次波动变化较大。其中,上升5名以上有8家品牌,下降5名以上的品牌有12家。

  具体来看,名次上升的品牌中,美爵的名次提升最高,达到了14位;瑞吉其次,本月提升了10个位次;君悦本月提升了9个位次,位列第三;豪华精选与万达文华都进步6名,分列上升榜单第四及第五。

  名次下降的品牌中,泛太平洋下降最多,本月下降了22位,位列第一;半岛紧随其后,本月下降了12位;温德姆位列第三,本月下降了11位;都喜泰丽与瑰丽本月分别下降10位和8位,分列第四和第五。

  三、12月重点关注酒店品牌解读

  本月表现最亮眼的是美爵。在12月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌都位列第一。12月美爵的品牌指数为225.59,较上月上升27.15%;12月排名第20,较上月上升14个位次。

  2016年,美爵的品牌指数基本都在200以下,其名次也始终在30-40名之间上下浮动,在众多影响力较大的国际高端酒店品牌中间,美爵的表现中规中矩。

  12月份,在舆情指数稳步提升的同时,美爵所属的酒店集团——雅高酒店集团与精品酒店集团悦榕集团达成战略合作,使美爵的媒体关注度也显著提升,进而使其排名与品牌指数实现共同进步。

附:2016年12月国际高端酒店品牌指数完整榜单


  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  2.公寓品牌部分

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  3.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的公寓/在线短租品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  3.服务商品牌部分

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(User Influence),指用户影响力数据;MI(Media Influence),指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence),指行业影响力数据。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.用户影响力:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.媒体影响力:一段时期内,各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

  3.行业影响力:一段时期内,各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对住宿行业服务商品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  (三)页面名词解释

  品牌名称:酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称,或者搜索某品牌名称,在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

  排名:酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面,选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

  趋势:酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

  完整榜单:用户可以点击完整榜单按钮,进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

  上升名次:酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

  上升最快品牌:最新月度排名与前一个月相比,上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

  品牌关注榜:一段时间内,品牌详细页面点击最多的品牌。

  品牌LOGO:酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

  品牌指数曲线图:体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

  资讯:酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

  专题:酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。

  (四)联系我们

  迈点研究院(MTA)

  邮箱/E-mail:res@meadin.com

  电话/Tel:0571-87672164

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