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2016年12月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

  2017-01-09 08:37:53   来源:迈点网  作者:严得英

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  2016年12月,国内高端酒店品牌TOP10依次是锦江、海航、碧桂园凤凰、桔子水晶、开元大酒店、唐拉雅秀、世纪金源、建国、金陵、开元名都。

  2016年12月,根据迈点研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、海航、碧桂园凤凰、桔子水晶、开元大酒店、唐拉雅秀、世纪金源、建国、金陵、开元名都。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、12月国内高端酒店行业发展动态

  本月国内高端品牌行业动态以集团动态为主,具体如下:

  1. 2016年12月1日,金蜜蜂2016优秀企业社会责任报告榜单于“第九届中国企业社会责任报告国际研讨会”上发布,《海航酒店集团2015企业社会责任报告》在众多首次发布的报告中脱颖而出,荣获首发社会责任报告奖。【详情】

  2.2016年12月5日,锦江酒店公布与锦江股份、锦江资本、联银创投、西藏弘毅、国盛投资及符合约定条件的投资人订立股东协议,共同投资成立WeHotel。资料显示,WeHotel业务经营范围包括电子商务(不得从事增值电信、金融服务)、从事信息技术领域內的技术开发、技术转让、技术諮询、技术服务、实业投资、商务諮询、会展服务,票务代理(除特许经营),酒店和餐饮信息咨询服务,订房服务,旅游咨询(除旅行社业务),企业管理咨询,企业形像策划,设计、制作各类广告,国內贸易(除专项规定),从事货物与技术的进出口业务。【详情】

  3. 2016年12月,浙江国大雷迪森酒店管理公司和金匯国际投资集团就帕劳悦舍度假酒店成功签订委托管理合同。此次签约为雷迪森品牌进驻国际酒店市场吹响号角。【详情】

  二、12月国内高端酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌60个,与上月相比,减少1家。其中,品牌指数在200以上的共有11家,与上月相比大幅下降。而指数在300以上的仅有2家。品牌指数在100以下的有6家,近72%的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)国内高端酒店品牌风云榜TOP20


点击查看12月国内高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有8家,其中上升幅度最大的为桔子水晶酒店集团旗下的桔子水晶;6家酒店品牌名次下降,下降幅度最大的是城市名人。从指数上来看,本月有13家TOP20榜单内的酒店品牌指数有所上升,明显高于指数下降的品牌数量。在集团的PK中,海航酒店(集团)有限公司与开元酒店集团各有2家品牌进入TOP20风云榜中,成最大赢家。

  (二)国内高端酒店品牌细化指数TOP10

  1.12月份搜索指数TOP10榜单

  本月国内高端酒店品牌搜索指数榜单中,各个品牌的指数值整体呈上升态势。其中,桔子水晶的提升幅度尤为明显,本月该品牌旗下大部分城市酒店都是用户主动搜索的关键词,因而其搜索指数提升较大。

  2.12月份媒体指数TOP10榜单

  12月份国际高端酒店品牌的媒体指数与上月相比差异较大。其中,开元大酒店、铂涛菲诺与铂瑞同为新晋品牌。除此之外,海航本月动作频繁,先后斩获各类奖项,同时服务不断升级,媒体关注度显著提升。

  3.12月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数上,本月国内高端酒店各个品牌的指数值都在缓慢提升。其中,锦江与建国两个品牌舆情指数超过200,领先其他品牌。

  4.12月份运营指数TOP10榜单

  运营指数上,本月开元酒店集团旗下3个品牌进入到运营指数TOP10榜单中,其中,开元度假村是新晋品牌,充分显示出集团的运营优势。

  (三)品牌变化综述

  1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比11月,本月指数上升的品牌有33个,指数下降的共有28个。上升幅度在10%以上的有10个品牌,下降幅度在10%以上的同样有10个品牌。整体而言本月国内高端酒店品牌发展较为均衡。

  在品牌指数环比增幅方面,铂涛菲诺以28.93%的增幅位列第一,桔子水晶紧随其后;碧桂园凤凰以18.59%的增幅位列第三;海航和开元大酒店分列第四和第五,其上升幅度分别为16.24%和14.99%。

  从品牌指数环比降幅来看,绿地的指数下降最为明显,达到21.43%;和一其次,下降幅度达15.00%;尊茂、深航和华侨城分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了11.22%、10.73%和9.82%。

  2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有21个,下降与持平的品牌数量分别是25、9个,名次波动变化较大。其中,上升5名以上有8家品牌,下降5名以上的品牌10家。

  具体来看,名次上升的品牌中,铂涛菲诺的名次提升最高,达到了13位;维纳斯其次,本月提升了10个位次;禧玥本月提升了9个位次,位列第三;开元度假村本月进步8名,位列上升榜单第四,星河湾位列第五,本月提升7个位次。

  名次下降的品牌中,绿地下降最多,本月下降了15位,位列第一;和一紧随其后,本月下降了10位;尊茂位列第三,本月下降了9位;凯莱与华侨城本月都下降了7位,分列第四和第五。

  三、12月重点关注酒店品牌解读

  本月国内高端酒店重点关注的品牌为铂涛菲诺。在12月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌都位列第一。12月铂涛菲诺的品牌指数为108.88,较上月上升28.93%;12月排名第46,较上月上升13个位次。

  2016年全年,铂涛菲诺品牌的搜索指数表现不强,用户关注度及主动探索行为仍未成体量,需要加强关注。相比之下,舆情指数始终稳定在较高水平,体现出一定的品牌优势。此外,媒体指数与运营指数时高时低,呈现出一定波动,未来发展阶段需要持续巩固。

  12月份,铂涛集团活动不断,旗下各品牌均受到媒体不同程度的关注。受集团层面影响,铂涛菲诺的媒体指数得以提升近30分,实现了年度最大的排名提升。

附:2016年12月国内高端酒店品牌指数完整榜单


  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  2.公寓品牌部分

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  3.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的公寓/在线短租品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  3.服务商品牌部分

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(User Influence),指用户影响力数据;MI(Media Influence),指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence),指行业影响力数据。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.用户影响力:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.媒体影响力:一段时期内,各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

  3.行业影响力:一段时期内,各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对住宿行业服务商品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  (三)页面名词解释

  品牌名称:酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称,或者搜索某品牌名称,在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

  排名:酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面,选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

  趋势:酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

  完整榜单:用户可以点击完整榜单按钮,进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

  上升名次:酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

  上升最快品牌:最新月度排名与前一个月相比,上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

  品牌关注榜:一段时间内,品牌详细页面点击最多的品牌。

  品牌LOGO:酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

  品牌指数曲线图:体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

  资讯:酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

  专题:酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。

  (四)联系我们

  迈点研究院(MTA)

  邮箱/E-mail:res@meadin.com

  电话/Tel:0571-87672164

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