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2016年12月中国住宿业客栈民宿品牌发展报告

  2017-01-10 08:48:13   来源:迈点网  作者:于博文

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  12月,客栈民宿品牌风云榜TOP10依次是童话、登巴、亲的客栈、邂逅时光、真美、阳光纳里、三色云河、游多多、镇远镖局以及久栖。

  2016年12月,根据迈点研究院(MTA)对客栈民宿品牌品牌指数的不完全统计,本月客栈民宿品牌风云榜TOP10依次是童话、登巴、亲的客栈、邂逅时光、真美、阳光纳里、三色云河、游多多、镇远镖局以及久栖。

  一、12月客栈民宿行业发展动态

  1. 12月20日消息,开元酒店集团推出了中高端精选民宿品牌开元·颐居,标志又一酒店集团杀入民宿混战。根据最新数据显示,开元颐居已有4家门店,均位于浙江。可见,现在南方已成为民宿业厮杀的主战场,尤其是云南、浙江两地。详情

  2. 12月26日消息,杭州作为中国民宿五大集中地之一,曾涌现出一批有影响力的民宿及服务品牌;26日,这些民宿及品牌又走到了一起——杭州市民宿行业协会正式成立,标志着杭州市民宿经营者从此有了广泛性、平台性、自律性的组织。详情

  二、 12月客栈民宿品牌影响力分析

  (一) 客栈民宿品牌风云榜TOP10

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点击查看12月客栈民宿品牌风云榜完整榜单

  备注:客栈民宿类目目前共涵盖了34家品牌,后续将逐步完善,欢迎各位提供宝贵意见至res@meadin.com。

  12月份客栈民宿风云榜中,不少品牌的排名都发生了变动,其中登巴上升2位,本月排名第二;民宿品牌邂逅时光12月提升了四个位次,本月重返TOP5。游多多和久栖环比分别下降了22.50%和13.42%,分列12月客栈民宿品牌指数榜单第八和第十位。

  (二) 客栈民宿品牌细化指数TOP5

  1. 12月份搜索指数TOP5榜单

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  12月份客栈民宿的搜索指数,游多多环比上升一倍,超过登巴排名第一;登巴的搜索指数较上月下降了近4成,险守搜索指数榜单第2位;MTB客栈12月搜索指数表现欠佳,仅为0.07,险些跌出12月搜索指数榜单TOP5。

  2. 12月份媒体指数TOP5榜单

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  12月的媒体指数变动较大,云上四季民宿环比11月大幅提高了328.06%,一举登顶媒体指数榜单首位,东方客栈与MTB的媒体指数较上月也有一度程度的提高,分列媒体指数榜单第二和第三位;游多多和久栖12月在媒体维度表现不佳,均未能入围本月媒体指数TOP5。

  3.12月份舆情指数TOP5榜单

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  12月,多数品牌在舆情维度表现稳定,民宿品牌登巴的舆情指数小幅上升了1.91%,超过阳光纳里跻身前三;邂逅时光本月的媒体指数首次突破100大关,成功入围舆情指数TOP5。

  4.12月份运营指数TOP5榜单

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  12月民宿品牌的运营指数中,猪栏酒吧环比上月提高了逾7倍,排名运营指数榜单首位;隐漫和墨邻阁的运营指数与11月相比也有大幅提高,本月分列第二和第三位。童话与真美运营指数虽与上月持平,但由于其他品牌在运营维度表现优异,以上两个品牌均未能入围12月的运营指数TOP5。

  (三) 品牌变化综述

  1. 客栈民宿品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比11月,本月15家客栈民宿品牌指数有所上升,下降的品牌数量是15个,新增品牌有4家。具体如下:

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  在品牌指数环比增幅方面,云上四季民宿以32.06%的环比增幅位居榜单第一位;墨邻阁以25.92%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分别是隐漫、猪栏酒吧以及邂逅时光,分别上升了24.56%、15.94%以及11.76%。

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  从品牌指数环比降幅上来看,花屿的下降幅度最为显著,为25.24%;游多多以22.50%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌分别是罗望、又一邨和久栖,降幅分别为15.74%、14.74%和13.42%。

  2. 客栈民宿品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,12月名次上升的品牌数量为10个,下降与持平的品牌数量分别为17个和3个。

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  具体来看,名次上升的客栈民宿品牌中,邂逅时光的进步最大,由上月的第8位上升到本月的第4位,进步4名。三色云河和镇远镖局两个品牌均提高了3个位次,排名第二、三位。云上四季民宿同样上升了3个位次,排名上升榜单第四位;登巴上升2位,列上升榜单的第五位。

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  名次下降的客栈民宿品牌中,花屿的下降幅度位列第一,较上月降低了11个位次;民宿品牌你在哪里下降了9位,位列第二。宛若故里和游多多分列下降榜单的第三、四位,较上月分别下降了7个和6个位次。久栖较11月下降5个位次,位列第五。

  三、12月重点关注民宿客栈解读

  本月重点关注的民宿客栈品牌为云上四季民宿,12月云上四季民宿的品牌指数80.2,较上月上升32.06%;排名第21,较11月上升3个位次。该品牌媒体指数由上月的5.63上升至本月的24.1,增长了328.06%。

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  云上四季民宿作为如家力推的民宿品牌,自2016年初品牌发布以来便备受瞩目,其品牌指数更是曾一度在2月时达到了93.01的高位。年底,在行业媒体盘点2016年的民宿市场时,云上四季民宿都被作为酒店进军民宿市场的典型案例进行解读,推动了该品牌12月媒体指数的大幅提高。

  从这一年的指数表现来看,云上四季民宿在搜索和运营两个维度还需进一步加强,只有在这两个维度上进一步突破后,该品牌才有望在2017年跻身民宿市场第一梯队。

  附:2016年12栈民宿品牌指数完整榜单

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  五、报告综述

  1.品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  2.迈点品牌指数MBI介绍

  迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿、短租公寓

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

  运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

  2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

  迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

  注:本报告版权归酒店业门户网站——迈点网所有,媒体转载、引用或刊发,须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

  迈点研究院(MTA)致力于旅游住宿领域的行业研究,对行业各类数据进行深入挖掘与分析,并重点开展对酒店人力资源、品牌发展、市场运营、酒店产品市场调研等问题的研究,提供系列权威报告,供业内人士参考。联系我们:

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  电话:0571-87672164

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