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2016年公寓mbi颁奖盛典

2016年12月中国住宿业精品酒店品牌发展报告

  2017-01-11 08:39:51   来源:迈点网  作者:严得英

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  2016年12月,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、英迪格、花间堂、涵碧楼、安缦、美憬阁、安纳塔拉、御庭、木棉花。

  2016年12月,根据迈点研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、英迪格、花间堂、涵碧楼、安缦、美憬阁、安纳塔拉、御庭、木棉花。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、12月精品酒店行业发展动态

  本月精品酒店品牌行业动态以集团间合作及酒店开业及人事任命为主,具体动态如下:

  1. 2016年12月2日,洲际酒店集团和Pointcorp签署了一项新的酒店管理协议,在澳大利亚新西兰的首家英迪格酒店将于2020年开业。酒店位于布里斯班毅力谷,是包括住宅,商业办公和零售综合开发项目的一部分,该项目将创造一个新的中心。【详情】

  2. 2016年12月8日 ,悦榕控股(以下简称“悦榕集团”)宣布与雅高酒店集团达成战略合作协定。双方将以长期合作伙伴关系为基础,开展深入合作,共同开发及管理全球范围内的悦榕集团旗下品牌酒店。悦榕集团将接入雅高酒店集团全球预订及销售网络,以及雅高乐雅会客户忠诚计划。【详情】

  3. 2016年12月26日,安纳塔拉度假会宣布任命毛里齐奥·比士齐为首席商务官。作为首席商务官,毛里齐奥先生将负责安纳塔拉度假会的销售与营销工作,监管度假会服务团队与度假酒店运营团队,同时负责拓展人力资源部,重点在于吸引顶尖人才。【详情】

  二、12月精品酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测精品品牌49个,与上月相比,减少1家。其中,品牌指数在200以上的共有2家,而指数在100以下的有22家,超过一半的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)精品酒店品牌风云榜TOP20


点击查看12月精品品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有10家,其中上升幅度最大的为雅高酒店集团旗下的美憬阁;5家酒店品牌名次下降,下降幅度最大的是悦椿。从指数上来看,本月有9家酒店品牌指数有所下降;与上月相比,TOP20内大部分品牌的指数都有所上升,这一比例超过50%。在集团的PK中,悦榕集团旗下的悦榕庄与悦椿均进入到TOP20风云榜中,领先其他集团。

  (二)精品酒店品牌细化指数TOP10

  1.12月份搜索指数TOP10榜单

  本月搜索指数TOP10榜单中,超过90%的精品酒店品牌指数值都有所下降。指数上升的品牌中,书香府邸与涵月楼上升比例最大。除此之外,御庭、山里寒舍与安缦则都是新晋的品牌。

  2.12月份媒体指数TOP10榜单

  12月份精品酒店品牌的媒体指数与上月相比差异较大。其中,50%的品牌都是新晋品牌,而上月仅位列第五名的花间堂,在本月中,获得媒体关注,其媒体指数提升值超过20,位列细分维度榜单第二。除此之外,安缦与安纳塔拉在名次上也小有提升。

  3.12月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数上,本月精品酒店品牌仍呈现出稳步上升的态势。这其中,悦榕庄、英迪格与御庭则长期占据着前三的位置。

  4.12月份运营指数TOP10榜单

  与其他品类不同,精品酒店品牌在运营指数上变化幅度较平稳,这其中,花间堂、安缦为新晋品牌,其余品牌名单与上月一致。TOP10原有品牌中,仅珺唐与御庭的指数值有小幅上升。

  (三)品牌变化综述

  1.精品酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比11月,本月指数上升的品牌有22个,指数下降的共有27个。上升幅度在10%以上的有9个品牌,下降幅度在10%以上的有8个品牌。整体而言精品酒店品牌发展较为平稳。

  在品牌指数环比增幅方面,美憬阁以34.29%的增幅位列第一,湖边邨紧随其后;书香府邸以19.05%的增幅位列第三;涵碧楼和英迪格分列第四和第五,其上升幅度分别为16.61%和14.49%。

  从品牌指数环比降幅来看,裸心的指数下降最为明显,达到32.15%;逸酒店其次,下降幅度达25.34%;原舍、诗莉莉和悦椿分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了22.44%、21.93%和19.80%。

  2.精品酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有25个,下降与持平的品牌数量分别是17、7个,名次波动变化较大。其中,上升5名以上有11家品牌,下降5名以上的品牌有8家。

  具体来看,名次上升的品牌中,湖边邨的名次提升最高,达到了18位;美憬阁其次,本月提升了13个位次;山里寒舍本月提升了12个位次,位列第三;开元文化主题酒店和凯世都进步10名,分列上升榜单第四及第五。

  名次下降的品牌中,逸酒店下降最多,本月下降了25位,位列第一;裸心紧随其后,本月下降了24位;诗莉莉位列第三,本月下降了14位;悦椿和索菲特传奇本月分别下降10位和7位,分列第四和第五。

  三、12月重点关注酒店品牌解读

  本月表现最亮眼的是美憬阁。在12月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌分列第一和第二。12月美憬阁的品牌指数为151.88,较上月上升34.29%;12月排名第7,较上月上升13个位次。

  2016年,美憬阁的品牌指数基本都在130以下,其名次也始终在10-20名之间上下浮动,最好名次在11名。

  12月份,在舆情指数稳步提升的同时,美憬阁所属的酒店集团——雅高酒店集团与精品酒店集团悦榕集团达成战略合作,使美憬阁的媒体关注度也显著提升,进而使其排名与品牌指数实现共同进步。

附:2016年12月精品酒店品牌指数完整榜单


  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  2.公寓品牌部分

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  3.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的公寓/在线短租品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  3.服务商品牌部分

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(User Influence),指用户影响力数据;MI(Media Influence),指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence),指行业影响力数据。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.用户影响力:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.媒体影响力:一段时期内,各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

  3.行业影响力:一段时期内,各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对住宿行业服务商品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  (三)页面名词解释

  品牌名称:酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称,或者搜索某品牌名称,在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

  排名:酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面,选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

  趋势:酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

  完整榜单:用户可以点击完整榜单按钮,进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

  上升名次:酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

  上升最快品牌:最新月度排名与前一个月相比,上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

  品牌关注榜:一段时间内,品牌详细页面点击最多的品牌。

  品牌LOGO:酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

  品牌指数曲线图:体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

  资讯:酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

  专题:酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。

  (四)联系我们

  迈点研究院(MTA)

  邮箱/E-mail:res@meadin.com

  电话/Tel:0571-87672164

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