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2017年4月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

  2017-05-08 09:16:43   来源:迈点网  作者:严得英

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  4月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、维景国际、海航、金陵、碧桂园凤凰、桔子水晶、开元大酒店、建国、世纪金源、唐拉雅秀。

  2017年4月,根据迈点研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、维景国际、海航、金陵、碧桂园凤凰、桔子水晶、开元大酒店、建国、世纪金源、唐拉雅秀。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、4月国内高端酒店行业发展动态

  本月国内高端品牌行业动态以集团人事任命、合作以及财报为主,具体如下:

  1. 4月6日午间,华天酒店发布公告称,公司审议通过《关于选举公司第六届董事会董事长的议案》,董事会选举董事蒋利亚为公司第六届董事长。【详情】

  2. 2017年4月,君澜酒店集团携手海南鹿回头旅业投资有限公司,成立鹿回头君澜酒店管理有限公司,并正式接管三亚鹿回头国宾馆。这是继接管三亚湾迎宾馆以后,双方再次携手。【详情】

  3. 4月28日晚间,锦江股份发布2017年第一季度报告,报告显示,锦江股份一季度实现营业收入28.40亿元,同比增长62.44 %;归属于上市公司股东的净利润1.99亿元,同比增长20.93%;扣除非经常性损益的净利润5208.66万元,同比增长1067.53%。【详情】

  二、4月国内高端酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌63个,与上月持平。本月品牌指数在200以上的共有10家,其中,锦江的品牌指数逼近300。品牌指数在100以下的有8家,超过7成的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)国内高端酒店品牌风云榜TOP20


点击查看4月国内高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有11家,其中名次提升最快的为维景国际;6家酒店品牌名次下降,名次下降最大的是桔子水晶。从指数上来看,本月有7家TOP20榜单内的酒店品牌指数有所上升,超过6成品牌其品牌指数出现下滑。在集团的PK中,海航酒店集团与开元酒店集团、凯莱酒店集团各有2家品牌进入TOP20风云榜中,领先其他集团。

  (二)国内高端酒店品牌细化指数TOP10

  1.4月份搜索指数TOP10榜单

  2.4月份媒体指数TOP10榜单

  3.4月份舆情指数TOP10榜单

  4.4月份运营指数TOP10榜单

  (三)品牌变化综述

  1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比3月,本月指数上升的品牌有20家,指数下降的品牌有43家。上升幅度在10%以上的仅有3家品牌,下降幅度在10%以上的有9个品牌。整体而言本月国内高端酒店品牌的品牌指数下滑较明显。

  在品牌指数环比增幅方面,维景国际以19.37%的增幅位列第一,恒大紧随其后,本月指数环比增长了19.05%;佰翔以18.28%的增幅位列第三;华天和华侨城分列第四和第五,其上升幅度分别为7.22%和7.17%。

  从品牌指数环比降幅来看,蝶来的指数下降最为明显,达到21.13%;碧桂园假日其次,下降幅度达18.12%;美豪·丽致、桔子水晶和茂御分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了16.94%、14.08%和13.82%。

  2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有29个,下降与持平的品牌数量分别是21、13个。其中,上升5名以上有8家品牌,下降5名以上的品牌6家。

  具体来看,名次上升的品牌中,佰翔的名次提升最高,达到了16位;华侨城紧随其后,本月提升了10个位次;铂骊位列第三,本月提升了8个位次;维景国际与远洲本月分列第四至第五名,两者均提升了6个位次。

  名次下降的品牌中,碧桂园假日下降最多,本月下降了14位,位列第一;美豪·丽致位列第二,本月下降了13位;蝶来、曙光和白天鹅本月分别下降了12、10、9个位次,分列第三至第五。

  三、4月重点关注酒店品牌解读

  本月国内高端酒店重点关注的品牌为维景国际。在4月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌分列第一和第四。4月维景国际的品牌指数为270.30,较上月上升19.37%;4月排名第2,较上月上升6个位次。

  2016年维景国际的品牌指数处于200-230之间,品牌影响力较为稳定。而从2017年前三个月来看,维景国际的品牌影响力正在逐步提升。

  4月份,除了一如既往的良好口碑表现外,维景国际在微信端的运营也有着突出表现,各类营销活动不断。与此同时,长期承担会议接待任务,也让维景国际在媒体关注度上有显著提升,品牌指数提升了近50分,进而在本月国内高端酒店品牌榜单中取得第二的好成绩。

附:2017年4月国内高端酒店品牌指数完整榜单


  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

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