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2017年4月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告

  2017-05-17 08:52:31   来源:迈点网  作者:严得英

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  4月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、美豪、全季、万信、智选假日、锦江都城、亚朵、书香世家、和颐、山水时尚。

  2017年4月,根据迈点研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、美豪、全季、万信、智选假日、锦江都城、亚朵、书香世家、和颐、山水时尚。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、4月有限服务中档酒店行业发展动态

  本月有限服务中档品牌行业动态以集团合作为主,具体动态如下:

  1. 4月10日,维也纳酒店集团与法国卢浮酒店集团在深圳维也纳酒店集团总部正式签署战略合作协议,维也纳将全面负责法国卢浮旗下Kyriad品牌在中国市场的开发及运营。【详情】

  2. 4月14日消息,近日,生活方式酒店集团亚朵与旅宿文化民宿集团瓦当瓦舍达成战略合作,双方将在运营、系统、项目和会员端协同发展,打造更丰富全面的生活方式体验平台,为客户提供除空间享受外更为深度和优质的服务。业界普遍认为,亚朵与瓦当瓦舍的合作,是旅游住宿行业人文主义的胜利会师。【详情】

  二、4月有限服务中档酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档品牌89个,其中沃阁驿墅与诺阁雅均由精品酒店品牌调整至有限服务中档酒店品牌。本月品牌指数在200以上的共有14家,品牌指数在100以下的达到34家,超过40%的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20


点击查看4月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有8家,其中上升名次最大的为柏高;4家酒店品牌名次下降,下降名次最多的是书香世家与锦江都城。从指数上来看,本月65%的酒店品牌指数出现下滑。

  (二)有限服务中档酒店品牌细化指数TOP10

  1.4月份搜索指数TOP10榜单

  2.4月份媒体指数TOP10榜单

  3.4月份舆情指数TOP10榜单

  4.4月份运营指数TOP10榜单

  (三)品牌变化综述

  1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比3月,本月指数上升的品牌有36个,指数下降的共有51个,整体发展较为均衡。上升幅度在10%以上的只有宜尚,下降幅度在10%以上的有7个品牌。

  在品牌指数环比增幅方面,宜尚以22.64%的增幅位列第一,漫心紧随其后,上升了9.37%;睿选以8.06%的增幅位列第三;希尔顿欢朋和天港漫非分列第四和第五,其上升幅度分别为6.85%和5.75%。

  从品牌指数环比降幅来看,千景的指数下降最为明显,达到48.08%;书香世家其次,下降幅度达22.73%;锦江都城、胜高和容锦分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了20.73%、16.51%和13.40%。

  2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有30个,下降与持平的品牌数量分别是39、18个,名次波动变化较大。其中,上升5名以上有9家品牌,下降5名以上的品牌同样有9家。

  具体来看,名次上升的品牌中,宜尚的名次提升最高,达到了24位;睿选其次,本月提升了11个位次;漫心本月提升了10个位次,位列第三;ZMAX潮漫与瑞格都进步了6名,分列上升榜单第四及第五。

  名次下降的品牌中,千景下降最多,本月下降了47位;容锦紧随其后,本月下降了22位;雅斯特位列第三,本月下降了14位;和一商务与骏怡本月均下降了7位,分列第四和第五。

  三、4月重点关注酒店品牌解读

  本月表现最亮眼的是宜尚。在4月的品牌指数与排名增减榜单中,该品牌均位列第一。4月宜尚的品牌指数为124.57,较上月上升22.64%;4月排名第27,较上月上升24个位次。

  目前国内中档酒店市场处于快速发展阶段,无论是国际集团品牌还是国内集团品牌都在布局中档酒店市场。但从迈点品牌指数MBI变化情况来看,各个品牌的表现依然不够稳定。近一年中,宜尚的品牌指数即存在一定波动。

  在近三个月中,不论是宜尚的所属集团-东呈国际集团,还是该品牌自身,推广营销活动不断,为品牌带来了较大的媒体指数提升,使其品牌指数持续提升。虽然目前该品牌的消费者集中于广东、广西等地,用户关注度明显高于其他地区,但随着市场的不断开拓,我们预计宜尚的品牌指数还将有很大提升空间。

附:2017年4月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单



  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

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