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2017年5月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

  2017-06-06 08:29:41   来源:迈点网  作者:严得英

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  5月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、喜来登、皇冠假日、洲际、四季、万豪、丽思卡尔顿、威斯汀、凯宾斯基。

  2017年5月,根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、喜来登、皇冠假日、洲际、四季、万豪、丽思卡尔顿、威斯汀、凯宾斯基。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、5月国际高端酒店行业发展动态

  本月国际高端品牌行业动态以集团规划、人事任命等为主,具体动态如下:

  1. 5月5日,洲际酒店集团宣布,柏思远(Keith Barr)将担任洲际酒店集团首席执行官。柏思远在洲际酒店集团有17年的工作经历,现为洲际酒店集团全球行政委员会的成员,并担任首席商务官一职。他将于2017年7月1日起履任新职,并加入洲际酒店集团董事会。同时,洲际酒店集团首席执行官苏荣琛(Richard Solomons)已决定退休并辞去现任职务。他将于今年6月30日卸任首席执行官一职,并于8月30日从洲际酒店集团退休。详情

  2. 5月12日消息,威斯汀酒店及度假村品牌近期宣布与为健身行业带来变革的创新企业——Peloton达成紧密合作关系,接下来将在美国境内部分威斯汀酒店的客房和威斯汀健身馆配备商业级Peloton动感单车。详情

  二、5月国际高端酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌74个,新增康得思品牌。品牌指数在200以上的共有28家,其中香格里拉与希尔顿的品牌指数均达到400以上。品牌指数在100以下的有13家,超过4成的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20

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点击查看5月国际高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有8家,其中名次提升最快的是华尔道夫;7家酒店品牌名次下降,名次下降最大的是半岛。从指数上来看,本月品牌指数上升与下降的品牌分别占比40%和60%。在集团的PK中,本月共有8家万豪国际集团旗下品牌进入TOP20风云榜,成最大赢家。

  (二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

  1.5月份搜索指数TOP10榜单

  2.5月份媒体指数TOP10榜单

  3.5月份舆情指数TOP10榜单

  4.5月份运营指数TOP10榜单

  (三)品牌变化综述

  1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比4月,本月指数上升的品牌有46个,指数下降的共有27个。上升幅度在10%以上的有16个品牌,下降幅度在10%以上的有6个品牌。整体而言本月国际高端酒店品牌的品牌指数开始回升。

  在品牌指数环比增幅方面,傲途格精选以68.79%的增幅位列第一,瑞士紧随其后,本月指数环比上涨了34.91%;华邑以22.18%的增幅位列第三;文华东方和莱佛士分列第四和第五,其上升幅度分别为20.03%和17.62%。

  从品牌指数环比降幅来看,费尔蒙的指数下降最为明显,达到26.33%;瑰丽其次,下降幅度达17.55%;雅阁、洲际和美爵分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了16.15%、11.72%和11.62%。

  2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有29个,下降与持平的品牌数量分别是35、9个,名次波动变化较大。排名上升5名与下降5名以上的各有7家品牌。

  具体来看,名次上升的品牌中,瑞士的名次提升最高,达到了15位;傲途格精选其次,本月提升了14个位次;文华东方、华邑、本月都提升了9位,分列位次上升榜单第三和第四;马哥孛罗位列位次上升榜单第五,本月提升了8个位次。

  名次下降的品牌中,由于指数下降较快,费尔蒙的排名也同样下降最多,本月下降了19位;雅阁紧随其后,本月下降了11位;瑰丽和美爵分列第三和第四,两者本月都下降了10位;柏栎本月下降了5个位次,位列位次下降榜单第五。

  三、5月重点关注酒店品牌解读

  本月表现最亮眼的是傲途格精选。在5月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌分列第一和第二。5月傲途格精选的品牌指数为103.47,较上月上升68.79%;5月排名第59,较上月上升14个位次。

  作为万豪国际集团旗下品牌-傲途格精选自4月纳入迈点品牌指数MBI监测以来,近两个月,其品牌指数实现了迅速提升。

  傲途格精选在大中华区的首家酒店-三亚山海天大酒店一开业便吸引了大量消费者,且关注度持续上升。5月份,傲途格精选的媒体指数、舆情指数与运营指数都大幅上升,整体品牌指数上升幅度超过50%,足以证明这一品牌在国内的影响力。

  附:2017年5月国际高端酒店品牌指数完整榜单

 四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

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