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2017年6月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

  2017-07-06 08:51:47   来源:迈点网  作者:严得英

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  6月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、香格里拉、洲际、皇冠假日、喜来登、万豪、四季、丽思卡尔顿、凯宾斯基、威斯汀。

  2017年6月,根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、香格里拉、洲际、皇冠假日、喜来登、万豪、四季、丽思卡尔顿、凯宾斯基、威斯汀。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年6月国际高端酒店行业发展动态

  本月国际高端酒店品牌行业动态以品牌酒店开业、人事任命等为主,具体动态如下:

  1. 温德姆酒店集团于6月5日宣布推出新品牌 Trademark Hotel Collection,标志着集团第19个品牌诞生,该品牌由一系列的三至四星级的单体酒店组成。不同于温德姆旗下的温德姆至尊酒店或是Travelodge等其他品牌,Trademark Hotel Collection不受制于严格的品牌标准。【详情】

  2. 香格里拉酒店集团6月12日宣布,委任Oliver Bonke先生为集团总裁兼首席营运官。Oliver Bonke先生将于2017年9月1日在位于香港的香格里拉酒店集团总部履任新职。他将向香格里拉(亚洲)有限公司首席执行官林明志先生汇报工作。【详情】

  3. 2017年6月8日,洲际酒店集团发布了旗下皇冠假日酒店及度假村新一代的酒店客房设计,旨在为新时代的有志之士提供更好的商旅体验,让他们能够驾驭工作与生活的融合之道。【详情】

  4. 6月23日,万豪国际集团旗下的丽思卡尔顿酒店宣布进军奢华游艇与游轮领域,将该品牌屡获殊荣的传奇奢华服务与卓而不凡的经典风格从陆地延展至海上。此系列游轮被命名为The Ritz-Carlton Yacht Collection, 由丽思卡尔顿酒店携手航海专家Douglas Prothero和Lars Clasen共同创建。【详情】

  二、2017年6月国际高端酒店品牌影响力分析

  (一)6月国际高端酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年国际高端酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌77个,与上月相比增加了3家,分别是安纳塔拉、都喜公主和希尔顿格芮精选。6月品牌指数在平均值(192.71)以上的共有31家,占比约40%。相较其他细分市场而言,国际高端酒店品牌发展较为均衡。

  从近两年品牌影响力表现来看,国际高端酒店在过去一年中持续走低,品牌影响力分散严重。今年2月开始,品牌指数有所回升,并逐步接近近两年平均水平,可以说,高端酒店全面回暖趋势愈加明显。

  2.6月国际高端酒店品牌风云榜TOP20


点击查看6月国际高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有10家,提升最快的是万丽;8家酒店品牌名次下降,下降最多的是索菲特。从指数上来看,TOP20内16家品牌的指数有所上升,仅有4家品牌的指数下降。在集团的PK中,万豪国际集团旗下共有7家品牌进入到TOP20风云榜中,领先其他集团。

  (二)6月国际高端酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年国际高端酒店品牌细分维度分析

  从近两年国际高端酒店品牌各个细分维度数据来看,除了持续攀升的口碑影响力即舆情指数外,国际高端酒店品牌的用户主动搜索情况即搜索指数也出现了小幅上升。对于国际高端酒店品牌而言,这两个细分维度的上扬态势也反映出了其在国内消费群体中的知名度与好评度。

  而随着国际高端酒店市场的成熟,媒体对这一细分领域的关注度却有所下降。另一方面,即使是高端酒店品类,其主动运营状况也并没有得到改善,整个市场的运营指数相较其他细分维度而言都比较低。

  2. 6月国际高端酒店品牌细分维度TOP10

  (1)6月份搜索指数TOP10榜单

  搜索指数上,目前市场上TOP10品牌的指数值已大幅领先其他国际高端酒店品牌,其平均值已达到90.97。TOP10中,用户关注度最高的是希尔顿品牌,其消费群体集中于广州、北京、上海等一线城市,以80后为主。

  (2)6月份媒体指数TOP10榜单

  6月份,最受媒体关注的品牌是洲际,其媒体指数在本月达到了115.85。本月,洲际酒店集团连续发布酒店人事任命信息,且蝉联“中国最具吸引力雇主称号”,得到主流媒体的报道。除洲际外,媒体指数TOP10品牌均有不同程度的指数提升。

  (3)6月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数上,目前有5家品牌的口碑高于TOP10平均值,5家品牌的舆情指数均达到200以上。值得注意的是,国际高端酒店中,70%的品牌舆情指数超过100,各个品牌都拥有忠实的消费者。

  (4)6月份运营指数TOP10榜单

  6月份,国际高端酒店品牌整体运营指数仍在十位数以下,仅为7.02,而TOP10品牌的平均值也只有15.25,且没有突出表现的品牌。整体而言,国际高端酒店品牌相较于自身的品牌建设而言,主动运营方面还有较大提升空间。

  (三)品牌变化综述

  1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比5月,本月指数上升的品牌有46个,指数下降的共有28个。上升幅度在10%以上的有16个品牌,下降幅度在10%以上的有3个品牌。整体而言国际高端酒店品牌指数持续回升。具体指数波动TOP5榜单如下:

  2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有29个,下降与持平的品牌数量分别是41、4个。其中,上升5名以上有12家品牌,下降5名以上的品牌有12家,总体名次波动变化较大。具体位次波动TOP5榜单如下:


  三、2017年6月重点关注品牌解读

  本月表现最亮眼的是雅阁。在6月的品牌位次与指数升降榜单中,该品牌分列第一和第二。6月雅阁的品牌指数为182.50,较上月上升36.48%;6月排名第36,较上月上升17个位次。

  1.同国际高端酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  从近一年雅阁的品牌影响力表现来看,该品牌整体虽仍处在国际高端酒店平均水平之下,但其品牌指数在不断提升,并有望达到平均水平。

  2.近一年细分维度剖析

  在品牌指数不断提升的背景下,我们进一步分析雅阁酒店品牌的四个细分维度后发现,目前该品牌的搜索指数还处于较低水平,但消费者口碑却有着突出表现,舆情指数在稳健上升中。

  6月份,雅阁酒店集团任命李文年为集团人力资源总监。与此同时,公布了集团下半年即将开业的11家酒店。快速稳健发展的步伐,让雅阁的品牌指数一路高升。未来,随着集团在国内市场加快布局,该品牌也有望进一步提升品牌影响力。

附:2017年6月国际高端酒店品牌指数完整榜单


  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、国际高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、国际高端酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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