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2017年8月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

  2017-09-07 08:27:50   来源:迈点网  作者:严得英

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  8月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是碧桂园凤凰、锦江、桔子水晶、建国、世纪金源、开元大酒店、金陵、海航、唐拉雅秀、开元名都。

  2017年8月,根据迈点研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是碧桂园凤凰、锦江、桔子水晶、建国、世纪金源、开元大酒店、金陵、海航、唐拉雅秀、开元名都。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年8月国内高端酒店行业发展动态

  本月国内高端酒店品牌行业动态以集团合作及市场拓展为主,具体动态如下:

  1. 8月9日,君澜酒店集团总裁王建平先生和海尔地产集团崂山C区域总经理沙峰分别代表双方签署了战略合作协议,双方就海尔地产集团旗下酒店板块合作达成协议,此次战略合作将加速海尔健康产业地产板块的实力提升,也为君澜酒店集团的北方战略推进增加了浓墨重彩的一笔。【详情】

  2. 8月3日消息,近日,纽宾凯首家文创品牌酒店纽宾凯尚居酒店于上海开业。据悉,纽宾凯尚居酒店打造的是基于书香、画境、美酒、品茶与一体的共创空间主题酒店,秉承于传统体系融入新型创意,致力于追求不一样的体验方式,瞄准了崇尚生活、追求品质的年轻、时尚、文艺一族。【详情】

  二、2017年8月国内高端酒店品牌影响力分析

  (一)8月国内高端酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年国内高端酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌69个,与上月相比新增开元芳草地及芳草青春品牌。8月品牌指数在平均值(143.21)以上的共有29家,占比约43%。

  近两年国内高端酒店品牌影响力较稳定,对比国际高端酒店品牌可以看出,两者间仍有较大差距。8月份,国内高端酒店的品牌指数有所下滑,且指数值低于两年均线。与竞争激烈的国际联号不同,目前大多数国内高端酒店集团纷纷开始重点布局中档酒店市场。

  2.8月国内高端酒店品牌风云榜TOP20


点击查看8月国内高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有14家,提升最快的是开元度假村;5家酒店品牌名次下降,下降最多的是海航。从指数上来看,TOP20内指数下降的品牌占比达70%,仅有6家酒店品牌指数有所上升。在集团的PK中,开元酒店集团有3家品牌进入到TOP20风云榜中,领先其他集团。

  (二)8月国内高端酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年国内高端酒店品牌细分维度分析

  可以看出,近两年国内高端酒店品牌的舆情指数直线上升,但在近半年中,波动趋势明显,并在8月份出现了下滑。尽管如此,国内高端酒店品牌在近一年当中口碑仍处于上升期。

  与口碑表现不同,国内高端酒店曾在2016年初得到了媒体的高度关注,此后媒体热度一直低于两年均值水平。同时,在搜索以及主动运营方面,国内高端酒店品牌还有较大提升空间。

  2. 8月国内高端酒店品牌细分维度TOP10

  (1)8月份搜索指数TOP10榜单

  搜索指数上,本月国内高端酒店的整体用户主动搜索情况有所提升,整体平均值达到4.18。TOP10中,用户最关注的品牌仍然是桔子水晶。其次,恒大酒店的搜索指数也有较大突破,其潜在顾客以北京、广东、天津三省市为主。

  (2)8月份媒体指数TOP10榜单

  在2017年下半年中,碧桂园凤凰将再开业3家酒店, 与此同时,不论是碧桂园凤凰所属集团还是品牌本身,创新营销活动不断,让该品牌的媒体指数始终保持优势,并成为8月份最受媒体关注的品牌。此外,集团下属碧桂园假日的媒体指数也表现不俗。

  (3)8月份舆情指数TOP10榜单

  8月份,国内高端酒店品牌的舆情指数无论是整体均值还是TOP10均值,都有不同程度下滑。TOP10中,除锦江、桔子水晶以及新晋品牌华天外,其他品牌的舆情指数都出现了回落。

  (4)8月份运营指数TOP10榜单

  目前来看,大部分品牌在运营指数上差距并不明显。TOP10中,除建国及首旅南苑略有优势外,其他TOP10品牌运营指数均在10左右。作为服务业的典型代表,传统酒店的主动求变及运营能力还有待提高。

  (三)品牌变化综述

  1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比7月,本月指数上升的品牌有30个,指数下降的共有37个。上升幅度在10%以上的有4个品牌,下降幅度在10%以上的同样有11个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:


  2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有34个,下降与持平的品牌数量分别是27、6个。其中,上升5名以上与下降5名以上的品牌分别有9家和12家,总体名次波动变化较大。具体位次波动TOP5榜单如下:


  三、2017年8月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是诺金。在8月的品牌指数及位次升降榜单中,该品牌均位列第二。8月诺金的品牌指数为107.61,较上月上升22.21%;8月排名第52,较上月上升9个位次。

  1.同国内高端酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  从近一年国内高端酒店品牌的平均品牌影响力与诺金的品牌影响力表现来看,虽然2017年8月品牌指数大幅上升,但近一年的指数值仍低于行业平均水平。

  2.近一年细分维度剖析

  在近一年当中,诺金的品牌排名相对靠后。8月份,受媒体指数影响,该品牌取得了近一年最好成绩,位列国内高端酒店品牌的第52位。

  从该品牌的四个细分维度来看,由于品牌旗下酒店较少,目前该品牌的用户关注度整体偏低。值得注意的是,虽然酒店较少,但诺金的口碑表现尚佳,舆情指数不断提升。与此同时,8月份,诺金酒店与中国高端健身品牌VBROS达成战略合作,伴随着VBROS与诺金酒店的正式合作,VBROS正式以整体品牌输出的模式进驻高星酒店,首创“VBROS Inside Club”模式。此次合作得到了多家媒体关注,诺金在媒体指数上涨的背景下,品牌影响力也得到了进一步提升。

附:2017年8月国内高端酒店品牌指数完整榜单


  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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