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2017大住宿品牌增益资产管理交流会

2017年9月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

  2017-10-10 08:27:01   来源:迈点网  作者:严得英

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  9月,国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、洲际、喜来登、皇冠假日、万豪、四季、威斯汀、W酒店、丽思卡尔顿。

  2017年9月,根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、洲际、喜来登、皇冠假日、万豪、四季、威斯汀、W酒店、丽思卡尔顿。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年9月国际高端酒店行业发展动态

  本月国际高端酒店品牌行业动态以集团人事任命及市场拓展为主,具体动态如下:

  1. 9月9日消息,近日,洲际酒店集团任命周卓瓴为大中华区首席执行官。他将于2017年11月1日起履任新职,并加入洲际酒店集团全球行政委员会。随着周卓瓴的走马上任,现任洲际酒店集团大中华区首席执行官柯明思将于明年初赴新组建的欧洲、中东、亚太和非洲区(EMEAA)担任首席执行官。【详情】

  2. 9月19日消息,继6月洲际酒店集团宣布推出新的中档酒店品牌后,近日这个品牌终于正式曝光。新品牌Avid酒店是洲际的第十三个品牌,洲际美洲首席执行官Elie Maalouf表示,这个品牌希望“以日常的价格赢得普通消费者”,瞄准的是超过1400万旅客的200亿美元的市场。【详情】

  3. 9月27日,希尔顿集团宣布,公司已任命艾伦·瓦茨担任希尔顿集团全球执行副总裁和亚太区 (APAC) 总裁职务。2018 年 1 月 1 日起该职务生效,艾伦·瓦茨将负责运营区域内 200 多家希尔顿品牌家族酒店以及集团逾 375 家筹建酒店。艾伦·瓦茨将向希尔顿集团全球总裁兼首席执行官克里斯托弗·J·纳塞塔先生汇报并且是执行管理委员会成员。【详情】

  4.9月30日消息,近日, 四季酒店集团公布旗下首个独立私人公寓将于2018年开幕,选址于伦敦格罗夫纳广场20号的梅费尔中心。四季酒店集团总裁兼首席执行官艾伦·史密斯透露说,“这个公寓项目的落成标志着四季酒店集团步入了独立住宅的新发展阶段。为实现打造独立住宅的愿景,提升集团的全球投资组合,并在独立住宅的市场上打响了四季的名声。”【详情】

  二、2017年9月国际高端酒店品牌影响力分析

  (一)9月国际高端酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年国际高端酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌80个,与上月新增“宝格丽”品牌。9月国际高端酒店的品牌指数相较上月有所上升,品牌指数在平均值(199.17)以上的共有32家。

  从近两年品牌影响力表现来看,国际高端酒店整体呈下滑-上升态势,而2017年高端酒店市场有所回暖,在经济连锁问题不断,中档酒店不断挤压的背景下,整个高端酒店市场的影响力并未受到明显影响。

  2.9月国际高端酒店品牌风云榜TOP20


点击查看9月国际高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有10家,提升最快的是艾美,而香格里拉则升至第一的位置;6家酒店品牌名次下降,下降最多的是万达文华。从指数上来看,TOP20内超过80%的品牌其指数有所上升,仅有4家品牌的指数下降。在集团的PK中,万豪国际集团旗下共有8家品牌进入到TOP20风云榜中,领先其他集团。

  (二)9月国际高端酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年国际高端酒店品牌细分维度分析

  从近两年国际高端酒店品牌各个细分维度数据来看,舆情指数是国际高端酒店品牌影响力提升的关键因素。虽然本月其指数值有小幅下滑,但整体平均值仍然超过130。

  除了上扬的舆情指数外,国际高端酒店品牌的搜索指数也在平稳上升,近两个月用户关注度提升较快。而与搜索及舆情指数相对比的是,国际高端酒店品牌在运营上还有较大提升空间。

  2. 9月国际高端酒店品牌细分维度TOP10

  (1)9月份搜索指数TOP10榜单

  本月国际高端酒店品牌的用户搜索热度再次提升,无论是搜索指数整体平均值还是TOP10平均值都有所提高。指数的提升主要来源于北上广深一线城市以及热门旅游城市用户的搜索,这些城市的品牌酒店大多提前进入到十一黄金周的预订高峰,用户关注度明显增加。

  (2)9月份媒体指数TOP10榜单

  9月份,最受媒体关注的品牌是香格里拉,本月旗下济南香格里拉酒店的筹开以及深圳、广州、哈尔滨等地的酒店营销活动信息不断,使其媒体指数在本月突破了200。此外,希尔顿也进入到了媒体指数TOP10榜单,使TOP10的平均值超过120。

  (3)9月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数上,本月TOP10榜单与上月一致,各个品牌的口碑都在稳步提升。TOP10中,喜来登处于领先优势,目前该品牌在国内已开业酒店超过76家,酒店平均好评率超过95%。

  (4)9月份运营指数TOP10榜单

  9月份,国际高端酒店品牌整体运营指数与上月相比,有小幅下滑。TOP10中,洲际酒店集团旗下华邑品牌领先其他品牌,在微信、微博上表现突出。此外,洲际及皇冠假日品牌的运营指数保持不变,其他品牌运营指数均有不同程度下降。

  (三)品牌变化综述

  1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比8月,本月指数上升的品牌有47个,指数下降的共有32个。上升幅度在10%以上的有14个品牌,下降幅度在10%以上的有11个品牌。整体而言,9月国际高端酒店品牌指数有小幅上升。具体指数波动TOP5榜单如下:


  2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有35个,下降与持平的品牌数量分别是37、7个。其中,上升5名以上有13家品牌,下降5名以上的品牌有15家。具体位次波动TOP5榜单如下:


  三、2017年9月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的国际高端酒店品牌是“傲途格精选”。在9月的品牌位次与指数升降榜单中,该品牌均位列第一。9月傲途格精选的品牌指数为120.26,较上月上升26.84%;9月排名第56,较上月上升16个位次。

  1.同国际高端酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  通过对比国际高端近一年品牌指数平均值后可以看出,傲途格精选在国内这一细分市场中仍然处于平均水平下游。但从其纳入迈点品牌指数MBI监测的近半年情况来看,该品牌的影响力正在加速提升。

  2.近一年细分维度剖析

  今年3月底,万豪国际集团旗下的软品牌-傲途格精选正式进入中国,并在三亚开业了其国内首家酒店。

  伴随着酒店的开业,傲途格精选受到了亚太地区酒店业主、开发商、当地居民及游客的持续关注,该品牌在国内的口碑也不断攀升。从其品牌指数的细分维度数据来看,除了稳定的舆情指数表现外,万豪国际集团携旗下品牌酒店的慈善活动、开业活动等也得到了相关媒体关注,使傲途格精选的媒体指数小幅提升。本月该品牌在国际高端酒店榜单中位列第56位,随着品牌的深入布局,未来该品牌的影响力有望进一步提升。

附:2017年9月国际高端酒店品牌指数完整榜单


  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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