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2017年10月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

  2017-11-03 08:39:42   来源:迈点网  作者:严得英

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  10月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、洲际、喜来登、香格里拉、万豪、皇冠假日、凯悦、四季、凯宾斯基、丽思卡尔顿。

  2017年10月,根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、洲际、喜来登、香格里拉、万豪、皇冠假日、凯悦、四季、凯宾斯基、丽思卡尔顿。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年10月国际高端酒店行业发展动态

  本月国际高端酒店品牌行业动态以集团发展规划为主,具体动态如下:

  1. 10月6日消息,近期,希尔顿宣布,将在未来五年投资5000万美元用于“希尔顿非洲增长计划”,以支持继续扩大其在撒哈拉以南的非洲地区投资酒店。这些资金旨在支持非洲市场约100家酒店20000间客房转换为希尔顿品牌酒店,主要为希尔顿酒店,希尔顿逸林酒店和希尔顿精选酒店。【详情】

  2. 10月18日,洲际酒店集团在亚太区酒店投资会议(HICAP)上宣布将集团旗下的高端精品酒店品牌金普顿酒店及餐厅引进亚洲,并于现场签署了三份酒店管理合同,选址皆位于东南亚及中国的高端旅游目的地。同时,集团旗下健康与生活方式酒店品牌逸衡酒店EVEN® Hotels也于10月18日正式引入大中华区,首批逸衡酒店将位于上海、三亚、重庆及济南四个城市。【详情】

  3. 10月26日,万豪国际集团宣布新版万誉会计划在大中华区正式推出,这一领先的餐饮忠诚计划由原有的万誉会和Eat Drink & More两个强大的餐饮忠诚计划合并而成。合并后的新版万誉会将为会员提供更多选择与优惠,无论会员在其居住地外出用餐,或造访跨越亚太区的13个国家、涵盖16个品牌的250余家参与该计划的酒店。此外,每月均有更多酒店加入该计划。【详情】

  二、2017年10月国际高端酒店品牌影响力分析

  (一)10月国际高端酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年国际高端酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌80个,与上月持平。10月国际高端酒店的品牌指数相较上月出现明显下滑,品牌指数在平均值(187.69)以上的共有29家。

  在市场全面回暖的背景下,国际高端酒店品牌的影响力愈渐分化。从进入中国时间来看,早期进入的品牌无论是在地区拓展还是品牌知名度方面,都有较大优势,而近期虽然各大酒店集团均有推出迎合国内市场的新品牌,但目前这些品牌在品牌影响力方面还有待积淀。

  2.10月国际高端酒店品牌风云榜TOP20


点击查看10月国际高端品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有10家,提升最快的是君悦,而希尔顿则重回至第一;8家酒店品牌名次下降,下降最多的是W酒店。从指数上来看,TOP20内超过85%的品牌指数都有不同程度下滑,仅有3家品牌指数上升。集团PK中,得益于早前的收购,万豪国际集团旗下有多个品牌进入TOP20风云榜中,领先其他集团。

  (二)10月国际高端酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年国际高端酒店品牌细分维度分析

  在近两年国际高端酒店品牌指数四个细分维度上,舆情指数与媒体指数是两个变化最明显的维度。虽然各个品牌酒店的口碑在稳步提升,但在媒体关注度方面,国际高端品牌酒店的平均值却在不断下滑,媒体仅长期关注于希尔顿、万豪、洲际等排名靠前的集团品牌。

  除了舆情与媒体的巨大反差外,本月国际高端酒店品牌的整体用户知名度有小幅下滑。随着市场上多个新品牌的推出,用户对新品牌的主动搜索还有待提高。

  2. 10月国际高端酒店品牌细分维度TOP10

  (1)10月份搜索指数TOP10榜单

  本月国际高端酒店品牌的搜索指数平均值仅有23.04。TOP10品牌中,除凯悦与凯宾斯基两个品牌外,其他品牌的搜索指数均出现不同程度下滑。指数上升的品牌中,凯悦与凯宾斯基两个品牌的关注群体集中于上海、广东及北京三省市,以80后群体为主。

  (2)10月份媒体指数TOP10榜单

  10月份,最受媒体关注的品牌是万豪。本月万豪宣布在大中华区推出新版万誉会,以更好服务其会员。此外,洲际酒店集团也正式宣布在中国市场引入金普顿酒店及餐厅和逸衡酒店两个品牌。这些国际酒店集团在发力中国市场的同时,也得到了行业媒体广泛关注。

  (3)10月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数上,喜来登再次大幅领先其他品牌,位列细分榜单榜首。在中国拥有超过70家品牌酒店的喜来登,其在各大OTA网站上的好评率均在95%左右。除此之外,TOP10品牌中,有5家品牌的舆情指数在平均值以上,处于领先水平,且这5家酒店品牌均为最早进入中国市场的一批品牌。

  (4)10月份运营指数TOP10榜单

  运营指数榜单上,TOP10品牌中,有6家为万豪国际集团旗下品牌,3家为洲际酒店集团旗下品牌。由此可见,通过集团的优势来进行酒店运营,更容易整体提升旗下各个品牌的影响力。

  (三)品牌变化综述

  1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比9月,本月指数上升的品牌有25个,指数下降的共有55个。上升幅度在10%以上的有6个品牌,下降幅度在10%以上的有18个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:


  2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有36个,下降与持平的品牌数量分别是37、7个。其中,上升5名以上有11家品牌,下降5名以上的品牌有10家。具体位次波动TOP5榜单如下:


  三、2017年10月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的国际高端酒店品牌是“宝格丽”。在10月的品牌指数升降榜单中,该品牌位列第一。10月宝格丽的品牌指数为91.14,较上月上升512.09%;10月排名第74,较上月上升6个位次。

  1.同国际高端酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  在整体国际高端酒店品牌影响力趋于稳定的前提下,虽然宝格丽在监测的两个月时间内,品牌指数明显提升,但受市场规模、推出时间等一系列因素影响,目前该品牌与行业整体水平仍存在一定差距。

  2.近2个月宝格丽细分维度剖析

  2017年9月底,北京宝格丽酒店正式开幕。这是宝格丽在全球的第四家,同时也是首家落地中国的酒店。虽然是奢侈品跨界酒店,但自北京宝格丽酒店开幕以来,该品牌在中国的媒体关注迅速提升,10月份其媒体指数已提升至54.8。

  除了媒体广泛关注外,该品牌在落地中国的两个月时间内,口碑也有明显进步,10月份宝格丽在OTA上的好评率接近98%。可以看出,不仅仅是媒体偏爱,消费者对于这个跨界酒店品牌也喜爱有加。

附:2017年10月国际高端酒店品牌指数完整榜单


  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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