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2017年11月中国住宿业精品酒店品牌发展报告

  2017-12-11 09:23:48   来源:迈点网  作者:严得英

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  11月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、花间堂、书香府邸、英迪格、兰博基尼、松赞、安缦、开元观堂、木棉花、悦椿。

  2017年11月,根据迈点研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、花间堂、书香府邸、英迪格、兰博基尼、松赞、安缦、开元观堂、木棉花、悦椿。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年11月精品酒店行业发展动态

  本月精品酒店品牌行业动态以集团人事任命及市场拓展为主,具体动态如下:

  1. 11月15日消息,继今年5月塞舌尔费利西泰岛六善亮相后,当日六善养生及酒店集团全球CEO BERNHARD BOHNENBERGER在北京的媒体见面会上放出更多消息,包括巴厘岛乌鲁瓦图、斐济、土耳其卡普兰卡亚、不丹、柬埔寨克拉贝岛、以色列撒哈鲁特6家全新的六善酒店将于2018年陆续开业。【详情】

  2. 11月29日消息,左右客酒店管理(集团)公司任命王强先生出任集团公司总经理,全面负责集团公司的运营及管理工作。左右客酒店管理(集团)公司将在王强先生的带领下,成为旅客向往的文化栖居地,让左右客所倡导的”深睡眠,茶生活”理念走向世界,期待左右客收获更多口碑,创造更广阔天空。【详情】

  二、2017年11月精品酒店品牌影响力分析

  (一)11月精品酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年精品酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测精品品牌50家,与上月持平。11月品牌指数在平均值(110.15)以上的仅有21家,占比约42%。

  在经历了连续3个月的品牌影响力下滑后,本月精品酒店品牌指数开始小幅回升。然而,从近两年整体趋势以及两年均线值情况来看,精品酒店在经历过2009-2013年的高速发展时期后,近两年中,无论是发展速度还是品牌整体影响力都呈现出疲软态势。

  2.11月精品酒店品牌风云榜TOP20


点击查看11月精品品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有8家,提升最快的是千里走单骑;9家酒店品牌名次下降,下降最多的是涵碧楼。从指数上来看,本月TOP20内指数上升的品牌比例高达65%,仅有7家品牌指数值有所下滑。

  (二)11月精品酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年精品酒店品牌细分维度分析

  虽然品牌影响力整体呈下滑态势,但依靠得天独厚的地理位置与风景,以及个性化的服务能力,精品酒店在其目标客群中的口碑优势十分明显,品牌舆情指数持续攀升。

  而由于近两年精品酒店在国内市场中发展速度有所减缓,其在行业媒体中的关注度也有所下降。整体来看,除了舆情指数优势外,精品酒店品牌在其他三个维度中均有较大提升空间。

  2. 11月精品酒店品牌细分维度TOP10

  (1)11月份搜索指数TOP10榜单

  本月大部分精品酒店在搜索指数上都有不同程度的提升,品牌整体平均值环比上月提升了5%左右。从TOP10品牌所属集团来看,国内外酒店集团表现势均力敌,各自均有一定用户知名度。

  (2)11月份媒体指数TOP10榜单

  媒体关注度方面,本月TOP10中,大部分品牌的媒体指数都有所上升。其中,雅途和书香府邸均为新晋品牌,而最受媒体关注的品牌则为花间堂。

  (3)11月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数TOP10榜单中,除了悦榕庄及英迪格两大品牌长期处于精品酒店市场领先地位外,本月木棉花在舆情指数上也升至第四的位置,由此,国内酒店集团在精品酒店口碑方面得到了市场的进一步肯定。

  (4)11月份运营指数TOP10榜单

  运营指数上,由于品牌规模有限,目前大部分品牌尚未实现集团规模化有效运营,TOP10品牌中,仅有英迪格在运营指数上略有领先,其他品牌都还处于较低水平,提升空间较大。

  (三)品牌变化综述

  1.精品酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比10月,本月指数上升的品牌有30个,指数下降的共有20个。上升幅度在10%以上的有7个品牌,下降幅度在10%以上的有5个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:


  2.精品酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有23个,下降与持平的品牌数量分别是20、7个。其中,排名上升与下降5名以上的品牌分别有5家和8家。具体位次波动TOP5榜单如下:


  三、2017年11月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“书香府邸”。在11月的品牌指数升降榜单中,该品牌位列第一。11月书香府邸的品牌指数为192.71,较上月上升29.38%;11月排名第3,较上月上升1个位次。

  1.同精品酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  作为书香酒店集团旗下旗舰品牌,通过对地理位置、客房规模及服务品质等一些列指标的严格把控,书香府邸自2010年推出以来,便在国内精品酒店市场中占有重要地位。虽然近一年中,书香府邸的品牌影响力波动较大,但整体仍处于行业上游水平。

  2.近一年书香府邸品牌细分维度剖析

  在分析近一年书香府邸品牌影响力的4个细分维度数据后,我们发现,作为典型的“话题性”酒店,书香府邸的独特文化理念与选址经营常常受到消费者及媒体关注。此外,目前品牌旗下的5家酒店在OTA网站上的好评率均超过95%。随着西津渡书香府邸的正式开业以及后续酒店的开业,书香府邸在精品酒店市场中的影响力或将进一步扩大。

附:2017年11月精品酒店品牌指数完整榜单


  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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