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2017年11月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

  2017-12-13 08:57:14   来源:迈点网  作者:严得英

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  11月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、华美达、戴斯、诺富特、最佳西方、维景、福朋、万怡、粤海、希尔顿花园。

  2017年11月,根据迈点研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、华美达、戴斯、诺富特、最佳西方、维景、福朋、万怡、粤海、希尔顿花园。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年11月全服务中档酒店行业发展动态

  本月全服务中档品牌行业动态以酒店开业以及集团品牌拓展及合作等为主,具体动态如下:

  1.11月25日,温德姆酒店集团旗下杭州第一家华美达安可酒店“杭州奥体华美达安可酒店”正式开业。作为华美达品牌在亚太区的细化品牌,华美达安可不同于华美达以及华美达广场酒店,其打造的重点是客房及早餐的品质。未来5年内杭州还将有5-10家华美达安可品牌酒店。【详情】

  2. 11月27日,港中旅酒店有限公司与洲际酒店集团在北京丽都皇冠假日酒店签署战略合作协议,双方将在大中华区共同开展特许经营洲际集团高端品牌“皇冠假日酒店及度假村Crowne Plaza Hotels & Resorts”和中端品牌“假日酒店Holiday Inn”、“假日度假酒店Holiday Inn Resort”。此举开创了在中国大陆首次由中资酒店集团特许经营并管理国际酒店集团高端及中端品牌的先例。【详情】

  二、2017年11月全服务中档酒店品牌影响力分析

  (一)11月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年全服务中档酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档品牌34家,与上月持平。11月品牌指数在平均值(159.40)以上的达12家,占比约35%。整体来看,超过6成品牌其影响力在平均值以下。

  近年来,在以商旅休闲人士为主的国内酒店市场中,中档酒店以适当的价格以及舒适的配套设施满足了对价格敏感的企业出差人士的住宿需求。强大的中档消费市场,让国内外酒店集团都在加紧推出新品牌或升级原有品牌以打进这一市场。然而,近两年中,全服务中档酒店品牌整体品牌指数始终保持在160左右,虽然新品牌层出不穷,却鲜有品牌占据绝对优势,品牌识别性不强。

  2.11月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20


点击查看11月全服务中档品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有6家,其中提升最快的是蓝海;5家酒店品牌名次下降,9家酒店品牌排名保持不变。从指数上来看,全服务中档酒店市场发力明显,本月超过75%的酒店品牌其指数值上升,仅有5家酒店品牌指数有所下降。在集团的PK中,万豪国际集团、雅高酒店集团和温德姆酒店集团旗下各有2家品牌进入TOP20风云榜,领先其他集团。

  (二)11月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年全服务中档酒店品牌细分维度分析

  从全服务中档酒店品牌影响力的四个维度数据来看,虽然市场整体影响力相对平稳,但全服务中档酒店品牌知名度与品牌主动运营都长期处于较低水平。

  除了以上两个维度外,相较于有限服务中档酒店市场的活跃而言,全服务中档酒店市场则稍显冷静,行业媒体关注度不断下滑。而早前进入到中档市场中的国内外品牌酒店,也因设备老化等问题导致口碑的下滑。

  2. 11月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

  (1)11月份搜索指数TOP10榜单

  搜索指数上,除万怡以及美居外,TOP10中其他品牌搜索指数均有不同程度下滑。作为万豪及雅高在中国市场重点发展的两个品牌,随着万怡和美居酒店在国内市场的不断落地,两个品牌的影响力也正从北上广深等一线城市向全国范围内扩张。

  (2)11月份媒体指数TOP10榜单

  媒体指数方面,本月全服务中档酒店品牌的整体关注度都有所上升,TOP10品牌中,本月洲际宣布与港中旅合作,开放“假日”特许经营的消息,使假日成为本月最受媒体关注的品牌。此外,诺富特、澳斯特以及希尔顿花园等国际品牌也在加快在中国市场的布局,媒体关注度较高。

  (3)11月份舆情指数TOP10榜单

  11月份,全服务中档酒店品牌的整体舆情指数达到了127.41,TOP10品牌中,作为最早一批进入中国酒店市场的中档酒店品牌,华美达、戴斯以及假日的舆情指数都超过了200,显示出强大的品牌号召力。

  (4)11月份运营指数TOP10榜单

  运营方面,相较于国际酒店集团善于利用官网、APP等构建自身会员体系及直订系统外,大多数国内酒店集团更依赖于OTA,自身主动运营表现不佳。本月TOP10品牌中,除假日、福朋、美居等国际品牌有运营优势外,大部分品牌都还处于较低运营水平。

  (三)品牌变化综述

  1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比10月,本月指数上升的品牌有25家,指数下降的品牌有9家。品牌指数上升幅度在10%以上的品牌有4家,下降幅度在10%以上的有1家。具体指数波动TOP5榜单如下:

  2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有8个,下降与持平的品牌数量分别是10、16个。上升幅度与下降幅度在5名以上的品牌各有1家。具体位次波动TOP5榜单如下:


  三、2017年11月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“澳斯特”。在11月品牌指数及位次升降榜单中,该品牌分列第一和第二。11月份澳斯特的品牌指数为160.79,较上月环比上升23.05%;排名第12,较上月上升4个位次。

  1.同全服务中档酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  通过对比近一年澳斯特与全服务中档酒店品牌整体影响力后,可以看出,通过9年来在华的深耕布局,澳斯特的品牌影响力实现了大幅提升,且本月其品牌指数已超过行业平均水平,发展潜力较大。

  2.近一年澳斯特品牌细分维度剖析

  作为雅阁酒店集团在华战略发展品牌,澳斯特致力于为酒店投资人及消费者量身打造高性价比的国际中档酒店。截至2017年11月,澳斯特在华已开业酒店达10家,即将开业的酒店达5家。

  从近一年澳斯特品牌的细分维度表现来看,舆情指数是其品牌影响力提升的基础因素。在已开业的10家酒店中,每一家酒店的好评率都在90%以上,使澳斯特的整体舆情指数达到了118.15。此外,通过与摩拜、招商银行掌上生活以及我是达人网等的品牌合作,澳斯特的媒体指数也保持了上升态势,进一步扩大了其品牌影响力。

附:2017年11月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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