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2017年11月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告

  2017-12-18 08:03:31   来源:迈点网  作者:严得英

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  11月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、智选假日、美豪、亚朵、书香世家、麗枫、锦江都城、和颐、万信。

  2017年11月,根据迈点研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、智选假日、美豪、亚朵、书香世家、麗枫、锦江都城、和颐、万信。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年11月有限服务中档酒店行业发展动态

  本月有限服务中档品牌行业动态以集团合作及品牌酒店开业等为主,具体动态如下:

  1. 11月23日,开元酒店集团旗下品牌开元曼居酒店在舟山地区的第一家酒店“开元曼居·舟山普陀天地店”正式开业。目前,开元曼居管理公司旗下管理和签约的酒店已逾70家,已开业的酒店逾30家。详情

  2. 11月30日消息,继与吴晓波、网易严选合作后,亚朵酒店又一次“跨界”试水旅游行业。近日,亚朵与知名旅游社交分享平台蚂蜂窝联合打造了一家持续72小时的快闪酒店,为入住酒店的客人提供精致独特的旅行体验。详情

  二、2017年11月有限服务中档酒店品牌影响力分析

  (一)11月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年有限服务中档酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档品牌106家,与上月持平。11月品牌指数在平均值(130.14)以上的仅有30家,占比约28%。

  近两年来,有限服务中档酒店市场中,新品牌不断涌现,虽然活跃度较高,但与全服务中档酒店品牌相比,大部分有限服务中档酒店品牌都还处于发展初期,无论是品牌知名度还是用户口碑都与其存在一定差距,品牌影响力整体落后于全服务中档酒店。

  2.11月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

  

点击查看11月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有5家,其中上升名次最高的是美豪;8家酒店品牌名次下降,7家酒店品牌排名保持不变。从指数上来看,本月55%的酒店品牌指数有所上升,各个品牌之间的差距进一步扩大。而在集团分布上,华住酒店集团旗下有3家品牌进入TOP20品牌风云榜中,领先其他酒店集团。

  (二)11月有限服务中档酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年有限服务中档酒店品牌细分维度分析

  近两年无论是酒店消费者还是行业投资者,对有限服务中档酒店的关注度都整体偏高。一方面,大量投资方、品牌方进入中档酒店市场,有限服务中档酒店品牌数量领先于其他细分市场,多样化的品牌给了消费者更多选择权,使这一市场的整体口碑也因此逐渐走高。另一方面,层出不穷的新品牌使这一细分市场竞争更加激烈,品牌搜索指数与媒体指数呈现两极化趋势,导致整体水平偏低。

  2. 11月有限服务中档酒店品牌细分维度TOP10

  (1)11月份搜索指数TOP10榜单

  11月份,有限服务中档酒店的整体搜索指数相较上月小幅提升,而TOP10品牌的搜索指数则提升了20%以上,达到76.47,市场两极化趋势更加明显。其中,美豪、维也纳以及全季的搜索指数大幅领先市场平均水平。

  (2)11月份媒体指数TOP10榜单

  媒体指数方面,本月TOP10榜单与上月相比差异较大,麗枫、沃德以及万信都是新晋品牌。而本月洲际与港中旅合作,开放旗下多个中高端品牌特许经营权,使智选假日成为最受媒体关注的有限服务中档酒店品牌。

  (3)11月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数TOP10榜单中,作为华南地区代表性酒店品牌,同时也是最早进入到中档酒店市场中的品牌之一,维也纳在消费者口碑方面长期处于领先地位。而榜单中另一代表性品牌全季也拥有大量忠实消费者,舆情指数远超200。

  (4)11月份运营指数TOP10榜单

  有限服务中档酒店市场中,大部分品牌在主动运营方面都表现欠缺。虽然TOP10品牌平均值达到了11.61,但市场平均水平仅有3.79,无论是官网运营还是微博微信的运营,都还有较大提升空间。

  (三)品牌变化综述

  1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比10月,本月指数上升的品牌有69个,指数下降的共有36个,1家品牌指数保持不变。上升幅度在10%以上的有10个品牌,下降幅度在10%以上的有5个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:

  2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有41个,下降与持平的品牌数量分别是52、13个,名次波动变化较大。其中,上升5名以上有18家品牌,下降5名以上的品牌有22家。具体位次波动TOP5榜单如下:

  三、2017年11月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“美豪”。在11月的品牌指数升降榜单中,该品牌位列第一。11月美豪的品牌指数为307.57,较上月上升68.09%;11月排名第4,较上月上升11个位次。

  1.同有限服务中档酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  自纳入迈点品牌指数MBI监测以来,虽然偶有波动,但美豪的品牌指数一直高于行业平均水平,处于领先地位。

  2.近一年美豪品牌细分维度剖析

  2009年,美豪品牌在上海创建,通过近10年的发展,目前该品牌已在全国10多个城市落地24家酒店。

  庞大的市场需求,使美豪的发展速度不断加快。而除了自身扩张速度较快外,其品牌的人才培养体系则为酒店的发展提供了根本保障。随着各个城市酒店的开业,美豪的消费口碑逐步提升,品牌知名度也随之提高。依托强大的自我营销手段与良好口碑形象,美豪逐渐在行业市场中占有重要地位。

  附:2017年11月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

   四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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