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2017年11月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

  2017-12-19 08:48:26   来源:迈点网  作者:严得英

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  11月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、7天、汉庭、布丁、格林豪泰、速8、城市便捷、莫泰、尚客优。

  2017年11月,根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、7天、汉庭、布丁、格林豪泰、速8、城市便捷、莫泰、尚客优。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年11月经济型酒店行业发展动态

  本月经济型品牌动态以集团上市及合作为主。具体动态如下:

  1. 11月21月,财新援引匿名知情人士的消息报道,中资酒店经营商格林豪泰启动了在纽约首次公开募股(IPO)的项目,拟筹资至多6亿美元。外媒消息称,格林豪泰已经聘用Morgan Stanley和Merrill Lynch参与筹备工作,预计将在2018年第二季度上市。【详情】

  2. 11月27日消息,近日,铂涛集团旗下主打泛娱乐年轻化市场的IU酒店品牌,携手ofo小黄车跨界合作,针对当下年轻人新兴的出行方式,推出“0元90天骑行”活动。本次IU酒店携手ofo小黄车为“U粉”们提供25000个免费90天骑行的名额,方便顾客出行。【详情】

  二、2017年11月经济型酒店品牌影响力分析

  (一)11月经济型酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年经济型酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌96家,与上月持平。11月份,经济型酒店品牌指数在平均值(143.16)以上的仅有27家,占比约28%,超过70%的品牌在平均值以下。

  随着消费经济的升级以及其他细分市场的瓜分,经济型酒店在近两年中不断面临着客源流失问题,且市场内原有品牌之间的竞争也不断加剧,行业垄断趋势明显。整体来看,经济型酒店品牌影响力正不断下滑,且出现明显分化现象。

  2.11月经济型酒店品牌风云榜TOP20


点击查看11月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

  本月TOP20中,名次上升的品牌只有5家,排名提升最快的是IU;4家酒店品牌名次下降,55%的品牌其排名保持不变。从指数上来看,本月指数下降的品牌达60%。在集团的PK中,铂涛集团旗下有3个品牌进入到榜单内,领先其他酒店集团。

  (二)11月经济型酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年经济型酒店品牌细分维度分析

  设施设备老旧、服务标准下降、客源流失,两年来,经济型酒店在面对内忧外患的状况下,消费者口碑不断下滑,舆情指数骤降。随之而来的是用户及媒体对这些经济型酒店品牌关注度的减少。

  从近两年经济型酒店品牌细分维度趋势中可以看出,搜索、舆情、媒体指数都在下降的背景下,品牌的影响力也整体下滑。

  2. 11月经济型酒店品牌细分维度TOP10

  (1)11月份搜索指数TOP10榜单

  本月经济型酒店搜索指数TOP10榜单中,超过70%的品牌其指数值都有所下降。指数上升的品牌中,布丁连开两家酒店,搜索指数再次提升,成为最受用户关注的品牌之一。整体来看,尽管市场中经济型酒店的客户群体基数较大,但却集中于TOP10品牌之中,行业整体用户关注度仅有9.27。

  (2)11月份媒体指数TOP10榜单

  媒体指数方面,本月经济型酒店品牌的媒体指数整体下滑,TOP10品牌媒体关注度变化较大。其中,7天指数突破100,成为11月份最受媒体关注的品牌,而IU也因和ofo小黄车的跨界合作,得到媒体广泛关注。

  (3)11月份舆情指数TOP10榜单

  榜单中,如家、锦江之星以及7天三大品牌占据领先地位,三家品牌作为国内经济型酒店的巨头,无论是在酒店规模还是消费点评方面,都有着巨大优势,除如家的舆情指数已突破300外,锦江之星与7天酒店的舆情指数也接近300。

  (4)11月份运营指数TOP10榜单

  相较于其他市场而言,经济型酒店TOP10品牌的运营指数则表现较为均衡,大部分品牌都有较为成熟的官网及APP运营体系,且微博微信等方面活跃度相对较高。

  (三)品牌变化综述

  1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比10月,本月指数上升的品牌有49个,指数下降的共有46个,爆米花影院品牌指数保持不变。上升幅度在10%以上的有3个品牌,下降幅度在10%以上的有4个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:


  2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有33个,下降与持平的品牌数量分别是31、32个,名次变动相对较大。其中,上升5名以上及下降5名以上的品牌分别有8家。具体位次波动TOP5榜单如下:


  三、2017年11月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“布丁”,在11月份经济型酒店品牌指数升降榜单中,该品牌位列第二。11月份,布丁的品牌指数为381.33,较上月环比上升11.79%;排名第5,与上月相比进步2个位次。

  1.同经济型酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  从近一年布丁品牌影响力趋势来看,随着其全国范围内酒店的不断落地升级,无论是知名度还是关注度方面,布丁的影响力都在持续扩大,品牌指数长期领先行业平均水平,且在持续上升。

  2.近一年细分维度剖析

  创办于2007年的布丁酒店,目前在全国包括北京、上海、广州、杭州等80多个城市拥有650余家门店,在市场中占有一定份额。

  从近一年其品牌细分维度表现看,拥有上百家酒店的布丁在舆情指数上长期保持着240分以上,领先大部分经济型酒店。而因创立于浙江地区,布丁在江浙沪等华东地区的品牌知名度较高,搜索指数优势明显。但与经济型酒店巨头相比,布丁在媒体及运营方面仍有较大提升空间。

附:2017年11月经济型酒店品牌指数完整榜单



  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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