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2018年3月中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

  2018-04-04 08:45:34   来源:迈点网  作者:迈点研究院(MTA)

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  2018年3月,超过5成旅游住宿业品牌影响力提升,国内高端品牌占比提高。希尔顿升至百强榜首,格林豪泰上市影响力提升,首进10强榜单。

  以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年3月中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是希尔顿、维也纳、锦江之星、如家、洲际、汉庭、7天、格林豪泰、香格里拉、喜来登。

  一、百强榜单

  二、3月榜单分析

  国内高端占比提高,国际高端有所下滑

  本月100强榜单仍以国际高端酒店品牌为主,有限服务中档与国内高端酒店品牌占比持平。从榜单内各品牌类型增幅来看,进入到2018年,得益于国内酒店集团的快速发展,百强榜单中,国内高端品牌与经济型品牌增幅分别达到了12.5%和30.8%,而国际高端品牌,以及以国际品牌为主的全服务中档酒店品牌的占比则明显下降,两者降幅分别达到了16.7和11.1%。

  此外,本月久栖成为继花筑后,第二个进入到旅游住宿业品牌百强榜单中的客栈民宿品牌。

  品牌竞争激烈 指数上升与下降基本持平

  3月份,海航出售希尔顿分时度假股权、洲际收购丽晶、格林豪泰上市等资本动态对旅游住宿业市场中的各个细分版块均产生了明显影响。本月百强榜单中,指数上升和下降的品牌各占55%与45%。上升品牌中,以国内高端及有限服务中档品牌为主,国际高端品牌和平价品牌分别仅占5%。

  11家品牌新晋TOP100 以中后端品牌为主


  受旅游住宿业市场回暖及多元化发展影响,本月有超过50%的品牌其排名有所上升。上升品牌中共有11家为新晋榜单品牌。其中,恒大及派·酒店上升幅度最大,两者分别上升了61名和106名。而从新晋品牌排名情况来看,目前旅游住宿业市场的波动集中于中后端品牌,市场竞争激烈。

  三、榜单数据说明

  “2018年3月中国旅游住宿业品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据3月迈点品牌指数MBI 8大旅游住宿业品牌类目中的500余家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

  1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

  迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  2.统计时间:2018年3月1日-3月31日

  3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的500余家市场主流旅游住宿业品牌。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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