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十月活动

2015年乡村旅游市场调研报告

  2016-03-03 08:46:56   来源:199IT

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  乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量,城市居民乡村旅游频次依旧偏低,开发潜力巨大。田园风光依旧是乡村旅游第一吸引力。

  乡村旅游已经进入一个升级换代的时代,乡村旅游产品也亟待升级转型,以应对越来越多元个性化的市场需求。

  在此背景下,旅游业成为拉动国内消费的助推器。2014年,全年国内旅游人数36.3亿人次,旅游总收入高达3.25万亿,两项指标年增长速度均超过10%,其中国内乡村游客数量达12亿人次,占全部游客人数的1/3,旅游收入高达3200亿,全国乡村旅游接待点(农家乐以上)逾200万家,乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量。

  一、调研背景

  此次调研活动以网络问卷形式开展,历时26天,共收到有效问卷1773份(同一IP地址或设备只能参与一次),参与人数超过预期,为研究提供了较准确的基础数据。

  二、调研对象

  此次调研对象是一二线城市中产阶层(收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中)。因此问卷聚焦此类人群,经问卷回收后分析,参与人群与计划的调研对象基本一致。



  三、调查结论

  城市居民乡村旅游频次依旧偏低,开发潜力巨大

  田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力

  自驾游是乡村旅游的主要方式

  乡村旅游消费承受能力正在提高

  乡村民宿/客栈市场需求空间巨大

  100-300元价格是乡村民宿/客栈的主力承受区间

  乡村旅游地的开发要求及条件正在提高

  乡村度假庄园的基本市场面已具规模

  乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势

  四、调查小结

  本次调研发现乡村旅游的广阔市场前景及巨大潜力,表明乡村旅游已经进入一个升级换代的时代。

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