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海尔

2018年7月中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

  2018-08-06 10:26:17   来源:迈点研究院(MTA)  作者:罗子杰

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  2018年7月,旅游住宿业品牌百强榜单以国际高端酒店为主,占比4成。经济型酒店如家、锦江之星蝉联第一、二位,国际高端品牌希尔顿则升第三。

  以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年7月中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是如家、锦江之星、希尔顿、维也纳、汉庭、7天、洲际、万豪、假日、香格里拉。

  一、百强榜单

  二、7月榜单分析

  品牌类型:国际高端占比近4成,经济型酒店增长强劲

  本月100强榜单仍以国际高端酒店品牌为主,其占比达到38%。紧随其后的是经济型酒店品牌,共有18家品牌进入本月100强榜单。7月以来,受益于学生暑假旅游对住宿的需求,而学生消费能力一般,经济型酒店成为学生旅游首选。受此影响,7月经济型酒店品牌回暖显著,存在周期性。

  指数分析:6成品牌影响力上升,经济型酒店回暖显著

  7月,高端酒店品牌的回暖现象继续保持,多个品牌旗下门店选择在本月开业或宣布签约进度,并给投资人提供相关信息。同时,酒店的人事变动依旧频繁,高端酒店的高端人才紧缺明显。在国内高端酒店品牌中,部分酒店业上市公司半年度财务报告中良好的经营数据,也引发了媒体的关注,其消费者的认可度明显提升。

  本月100强榜单中, 56%的品牌影响力有所上升,高端酒店品牌上升比例依旧明显,其影响力上升的品牌占到总榜单的30%。同时,经济型酒店品牌及有限服务中档酒店品牌受益于暑假旅游及世界杯行情的双重利好,增幅明显,分别占比为13%和12%。

  排名分析:13家品牌新晋TOP100国内高端品牌占比近4成

  本月百强榜单,新晋品牌并不多,仅13家。百强榜竞争集中于中后端,国内高端酒店品牌受到业绩增长和新店开业等多重因素共同刺激,本月增长明显,新晋百强榜品牌中国内高端品牌占比38%,共计5家。总体而言,国内旅游住宿业市场的日趋稳定趋势不变,各大细分市场头部品牌的影响力排名结构稳定,二三线梯队品牌向上突围存在较大难度。市场上对于品牌的认知程度和接受程度已经比较饱和成熟,高端酒店品牌表现尤其明显。

  迈点研究院(MTA)认为,虽然本月受到周期性事件的影响,精品酒店品牌入围百强榜家数减少3家。但是精品酒店品牌所具备的精准定位细分市场,采用集中差异化品牌战略,在试营业成果凸显后,通过资本杠杆进行快速布局的方式,依旧是目前打造“新影响力品牌”的热门选择。

  三、榜单数据说明

  “2018年7月中国旅游住宿业品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据7月迈点品牌指数MBI 8大旅游住宿业品牌类目中的500余家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

  1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

  迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  2.统计时间:2018年7月1日-7月31日

  3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的576家市场主流旅游住宿业品牌。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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