资讯
  • 资料
  • 资讯
  • 报告
  • 课程
  • 百科
十月活动

2018年9月中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

  2018-10-05 22:09:46   来源:迈点研究院(MTA)  作者:罗子杰

手机阅读

  2018年9月,旅游住宿业品牌百强榜单以国际高端酒店为主,占比38%。经济型酒店巨头包揽前三,汉庭位列榜首,如家名列第二,锦江之星位列第三

  以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年9月中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是汉庭、如家、锦江之星、维也纳、洲际、希尔顿、7天、喜来登、万豪、假日。

  一、百强榜单





  二、9月榜单分析

  品牌类型:国际高端占比38%,国际高端酒店品牌增长迅猛

  9月百强榜单仍以国际高端酒店品牌为主,比例回升,占比38%。紧随其后的是国内高端酒店和经济酒店品牌,分别有16家和15家酒店品牌进入百强榜。9月,暑假结束,经济型酒店品牌由于学生群体返校因素使得本期品牌影响周期性下降,与上月预期保持一致。伴随着经济型酒店品牌的回落,国际高端酒店品牌影响力重新开启新一轮增长。

  指数分析:7成品牌影响力上升,国际高端酒店高速增长

  9月,在品牌影响力增长表现方面呈现两极分化局面,首先由于暑假结束,学生返校使得经济型酒店出行需求减少,受此影响本月经济型酒店品牌指数增长品牌家数锐减57.1%,符合预期;同时,国际高端酒店重新接过大旗,本月品牌指数增长品牌家数出现大幅增长,增幅为30.4%。

  本月100强榜单中,70%的品牌影响力有所上升,高端酒店品牌上升比例持续扩大,其影响力上升的品牌占总榜单的41%。仅就品牌影响力角度而言,高端酒店在打造品牌影响力上占据优势地位,其中以国际高端酒店品牌为佳。

  排名分析:15家品牌新晋TOP100国际高端酒店品牌表现抢眼

  9月,酒店MBI百强榜仅15家新晋品牌上榜,且竞争主要集中于中后部,排名变化比例不大。本月国际高端酒店新晋7家品牌入围百强榜,合计占新晋品牌数的46.7%,其次,全服务中档酒店和有限服务中档酒店品牌,各有2家品牌新晋百强榜,占比26.7%。

  从榜单变化情况来看,国际高端酒店品牌本月在排名表现上十分突出,25家国际高端酒店品牌在9月实现排名上涨,与之对应的是经济型酒店出现较大幅度的排名回落现象。

  迈点研究院(MTA)认为,虽然中档酒店品牌和高端酒店品牌在目前都处于高速扩张期,但是,在打造品牌影响力的结果上,国际高端酒店品牌更富经验且表现优异,中档酒店品牌虽然同样高速扩张,在品牌影响力打造上还有较大提高空间。

  三、榜单数据说明

  “2018年9月中国旅游住宿业品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据9月迈点品牌指数MBI 9大旅游住宿业品牌类目中的651家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

  1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

  迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  2.统计时间:2018年9月1日-9月30日

  3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的651家市场主流旅游住宿业品牌。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

分享: